营销有E思

每个中国人都有乡土情结，家乡是我们最终的精神家园。家乡不是回不去的过去，而是正在被重新定义的未来。如今，为什么越来越多年轻人开始重新讲述自己的家乡？农产品如何靠品牌出圈？真实的故事、具体的温度，怎样变成信任和溢价？对于品牌来说，“真实”和“具体”永远是内容和叙事的重要特质。在这一点上，乡村是否提供了新的品牌叙事空间和增长红利，吸引着传播与营销的关注和投入？本期节目为您解读。本期嘉宾：陶建杰教授，复旦大学新闻学院刘晓葳，快手磁力引擎品牌数据中心-产品负责人谢冬嫣，WPP Media 客户解决方案总经理主持人：王翩翩, WPP Media市场与传播总监-时间轴-02:02 了不起的家乡：助力乡村经济发展05:30 如何帮助家乡商品被更多消费者认识？11:05 乡村数字传播机会：依托农产品深度开发促进就业机会16:37 品牌的力量：地域品牌的价值差异分析22:08 贵州蓝染：探寻非遗美学与自然风光的深度文化体验27:44 全球消费者喜欢的真实生活分享：慢养带来的甜味与情绪共鸣33:15 再中心化的趋势与家乡故事的传播：重塑乡村经济的新机遇38:49 讲好品牌故事，更好地出圈和出海：探讨品牌在下沉市场的成功之道44:23 中国出海：农产品与现代产品的重要性与文化认同49:53 数字化平台：建立信任，推动乡土经济发展的关键所在55:27 如何打造并保护品牌信任？农产品企业的经验与教训01:01:02 家乡不是过去，而是另一种未来本节目由WPP Media出品

当下，出海已成为中国品牌的必答题，却也是充满挑战的“闯关路”。很多企业带着国内成熟经验冲向全球，却陷入地域笼统化、重效轻品、流量内卷、文化误读等误区。本期节目特邀三位深耕一线的出海专家，直击出海关键痛点和难题，分享可落地的营销思路。嘉宾：回聃，WPP Media出海业务负责人刘以清，WPP Media客户解决方案副总经理王佳跃，凯度洞察出海业务总监主持人：王翩翩，WPP Media市场与传播总监-时间轴-02:05 出海营销中的误区与挑战：如何有的放矢地制定策略？04:40 如何选择出海市场？考虑品类和目标市场的关键因素09:15 建立品牌意识：中国企业在出海过程中面临的挑战与机遇14:02 海外销售中的品牌定位与竞争分析18:43 品效营销：如何实现长期品牌价值与短期效果的平衡？23:25 “最后一公里”挑战：如何带来更好的转化率？28:03 中国品牌在出海营销中的挑战与机遇：了解消费者行为的重要性32:42 全球各市场的差异与协同：总部与地方的视角之争37:28 海外营销的当地人视角：敬畏当地，走进消费者心里42:09 如何从数据中获得真正的品牌价值？46:50 文化视角下的拉美、中东和欧洲：广告主出海的挑战与机遇51:31 提升对当地文化的理解：出海企业成功的关键之一本节目由WPP Media策划出品

这是一期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目。“趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。”“消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。”“品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。”消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目为您深度解读~—时间轴—02:02 市场研究工具与AI技术的融合：效率提升与结论准确性的提高04:44 从抽样方法到大数据：研究方法的转变与挑战09:30 营销的本质：在对的地方找到对的人，说对的话14:16 消费观念变革：品牌方如何理解复杂心理并应对挑战？19:02 消费者行为的矛盾性：为生存而精打细算与为开心而挥金如土23:46 消费者决策习惯的改变：AI搜索的影响和营销预算分配的挑战28:34 AI技术驱动的未来媒体：个性化推荐与内容创作的革新38:06 品牌必须与消费者建立“四个共识”42:51 情绪价值：品牌营销的新趋势与发展机遇47:31 深度参与电竞赛事，汉沙航空成功突破Z时代圈层营销之道52:22 AI时代的品牌营销策略：躬身入局，做“听劝”的品牌

一家中高端酒店如何能在看似格局已定的酒店业逆势增长？当市场普遍追求效率与规模，执着于流量与标准化之时，一家名为“亚朵”的酒店品牌，却选择了一条看似更慢、更重的道路——围绕“人”与“体验”，构建一个讲述“安静的力量”的“用户型品牌”。它不只是一个提供住宿的地方，更试图成为都市人在旅途中的“宁静之所”。这究竟是理想主义的商业叙事，还是在新消费背景下，一种更具韧性与价值的商业模式的真实演绎？亚朵的故事，或许提供了一个答案。它始于云南怒江畔一个名为“亚朵”的傈僳族村落，其名意为“月亮升起的地方”。创始人在此感受到的“内心安静的力量”，没有止步于一个美好的品牌故事，而是被解构、翻译并重构为一套可执行、可延展的商业系统。它不只是一个住宿空间，更是一套关于“体验、连接、信任”的系统性商业设计。本期《营销有E思》嘉宾：亚朵集团战略总监 胡珵 (Marko Hu)播客主理人：WPP Media 中国市场与传播负责人赵林娜 (Linna Zhao)胡珵（Marko Hu）与Linna一起，展开了一场关于“用户型品牌”的深度对话。我们从亚朵的起源聊起，拆解它如何用“体验”重构酒店业，用“价值观”穿越周期，用“产品力”打开新的增长曲线。- 时间轴 -00:00 亚朵的起源，一个“月亮升起的地方”03:00 胡珵 (Marko) ：这不是商单，是一次品牌思考的对谈05:11 用户型品牌 vs 流量型品牌07:40 进入者壁垒：最难复制的竞争优势08:50 亚朵的发音与文化源头，以及平静的力量11:05 “月亮升起的地方”背后的浪漫商业观15:40 SOP之外的服务空间：不打扰的善意17:44 服务行业的上线与下线21:26 一个善意的故事，武汉疫情中为白衣天使理发的温柔26:52 新品牌线“见野”，为商旅客打造都市中的“旷野感”28:15 亚朵星球：当深睡成为刚需，从枕头到睡眠体验的延伸33:56 关于很多品牌面对的陷阱 - 无效垄断35:40 “被击中的瞬间”，体验设计的高级感是并不刻意48:56 重新定义酒店业：不是颠覆，是重建体验标准结语：亚朵的故事，为喧嚣的消费市场提供了一个冷静的参照。亚朵选择的路径，并非经营一个转化漏斗，而是更像培育一座需要耐心灌溉的商业花园。它的存在展示了，在高度标准化、效率化的服务业，可以通过深度理解“人”、创造“情感附加价值”而构建强大品牌的可能性。这需要创始人坚定的信念、对品质的偏执、对长期主义的忍耐，以及一套将价值观转化为可执行、可演化的商业系统的能力。它没有颠覆行业的基础逻辑，但重新定义了竞争的维度。当无数品牌在流量红海中疲惫厮杀时，亚朵选择沉下心来，在一个看似饱和的行业中，挖掘出了一片关于“内心平静”的蓝海。感谢听友们的收听。我们下期见！- 本期节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -

“当消费者从‘知道’到‘想要’，中间会有大量的用户流失，一些行业流失率更高达近70%！”“现在的社媒是一种神经网络传播，人与人之间的互动会几何形放大品牌影响力。”“罗马不是一天建成的，黄金中段也不是。要出圈的前提，是你先要入圈。”在流量触顶、注意力稀缺的时代，许多品牌都面临着一个共同的困境：明明已经建立了广泛认知，甚至激发了用户的初步兴趣，却在“加入购物车”与“最终下单”之间遭遇大规模流失。WPP Media的数据显示，在奶粉、3C等竞争激烈的品类中，这一流失率可高达近70%。问题出在哪里？答案指向了一个长期被低估的关键阵地——营销漏斗的「黄金中段Mid-Funnel」，一个决定品牌能否抢占心智高地、能否赢在市场竞争的“心动战场”。。这并非简单的“考虑”阶段，而是消费者从“初步认知”到“强烈偏好”，再到“坚定购买欲望”的关键炼金石。本期节目，我们邀请到来自WPP Media与小红书的三位专家，深入探讨这个决定品牌增长效率的“刻不容缓”的关键战场。我们将一起拆解： 为何大量用户会在“心动”后流失？ 如何通过情感共鸣与场景渗透，在中段有效“种草”？ 品牌在运营黄金中段时，有哪些常见的思维盲区？ 从策略到落地，制胜黄金中段的具体行动指南是什么？一起来听听，品牌如何在这场“心动战场”上精准发力，让每一次心动都转化为生意的增长。嘉宾：火娃，小红书营销实验室方法论小组负责人何锴，WPP Media中国董事总经理吴紫君，WPP Media中国策略总监主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人时间轴 -00:22品牌认知度很高，但高达70%的“心动”为何半路流失？01:08 Mid-Funnel黄金中段，营销漏斗中被忽略的“心动战场”。06:08 用户从“被动接收”到“主动探索”，心智转化如何发生在中段？13:43 小红书里的用户行为：收藏、搜索、分享背后的“心动信号”18:37 “三个包子”的比喻：营销归因的经典误区，重估“第二个包子”的价值。21:45 案例拆解：用情绪价值构建渴望，用文化共鸣构建情感认同。35:52 品牌中段营销三大误区：平台一视同仁、把媒介当发布口、只讲品类不讲场景44:14 小红书方法论：“捕捉-理解-放大-激发”，构建品牌增长的正向循环。46:38 Mid-Funnel的双重准则——“品牌沉淀Brand Down”与“文化破圈Culture Up”。48:30 “要出圈，先入圈”——真正理解核心消费者的圈层与感受。-本节目由WPP Media出品-

马年将至，年味渐浓~ 在这个关于成长、奔腾与远行的年份里，「营销有E思」新春特辑，用成长的故事，给你「马上出发」的底气！让我们带着过去一年的积累与沉淀，带着更成熟的判断与更坚定的内心，奔向新的旅程。愿我们在2026年，全力以赴，马不停蹄，在变化中保持节奏，在压力中找到乐趣，在奔跑中看见彼此。让我们骑上属于自己的那匹马，向更远的山海，马上出发！时间轴02:30 长期主义与自我挑战：跑出个人最佳成绩的秘诀！04:30 创意与技术的迭代：迎接营销行业的挑战与机遇06:31 挑战与成长：在广告行业的追寻梦想之路08:31 「马年」祝福：大家的小小愿望，或大大的梦想，都能马一样快速实现！10:33 这个行业充满活力和希望：坚持和热爱的力量

“品牌的可持续其实就是从善中成长。”“向善是品牌的心跳和灵魂，让传播更加具有生命力。”“生命力不仅仅是来自于品牌现在做什么，而是说我现在做的东西能够影响到未来是什么？”“在追求数据智慧的时候，千万不要忽略人文洞察。”广告就是商场大屏、电梯广告，或者网站弹窗吗？不，它还可以是温暖的、有韧性的，可以是社会向善的一个推动者。本期节目，我们邀请到资深广告人Jenny，聊聊广告的温度。从强生婴儿的温柔抚触、能源品牌的AI造车计划，到游戏主机如何传递精神力量，再到涂料品牌通过年度色彩表达价值意义……Jenny与我们分享了许多个真实案例，探讨品牌如何在传播中融入向善，传递价值观与人文关怀，推动构建更好的社会和未来，同时也从中获得更长久的生命力。一起来听听广告人如何用智慧与韧性，在传播中给世界带来一点改变。- 本期嘉宾 -徐文婕（Jenny Xu），WPP Media客户解决方案管理合伙人林莹，资深媒体人、《中国广告》内容与策略负责人主持人：Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监- 时间轴 -01:07 广告带来的不是约定俗成的答案06:18 当人文洞察遇上精密计算，广告人需要左右脑齐动08:24 商业向善让品牌与社会共赢，又能和消费者紧密联系15:59 用AI造车如何让“可持续发展”从理念走向参与？19:19 游戏机品牌也能向善？打破偏见，传递“做自己”的精神力量23:52 年度色彩背后，如何用颜色讲述社会情绪与人文关怀？28:16 向善有不同形态，是内容，是突破口，也可以是共同的信念30:23 带着信念在向善中韧性成长35:57 品牌生命力不只在于现在做什么，更在于能影响未来什么41:44 不断学习、沉淀思考，AI无法取代的正是“判断力”46:06 在数据智慧的时代，千万别忽略人文洞察- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩统筹：王童语制作：张琬琳声音设计：杨啸天节目运营：王童语

短剧用户近7亿。这是一个巨大的战场，也是一个全新的考场。近日，澎湃新闻与WPP Media携手举办的圆桌对谈以“短剧的‘破’与‘立’”为主题，旨在解码这个规模庞大的新兴市场。当下行业正在经历一场静默的转向：从争夺流量，到共创价值。共识已然形成，但知易行难。如何将行业的“范式迁移”，转化为品牌的“增长地图”？ 本次圆桌对谈的价值，就在于它将散落的星火，聚拢为一盏可循的灯——它不仅诊断现状，更致力于交付一份让品牌能够从“知道”稳健迈向“做到”的实战指南。对谈现场汇聚了短剧营销产业链上的关键操盘手：黄杨，澎湃新闻副总编辑王柏麟，WPP Media内容营销负责人蔡威，巨量引擎品牌广告短剧运营负责人段鹏，九州文化总编辑主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人

“最近在讨论高端体验时的关键词是：活人感、可持久性、区隔感”“奢侈体验在几大核心的维度上都发生了质的转变”“消费者是Live in the moment，但是品牌会需要Think for the future”“中国市场存在一种特殊的张力，是来自悠久的历史和文化传承所带来的创造力的张力和建设性的张力“从咖啡、展览到珠宝学院，从感官营销到文化叙事，在当今全球商业格局中，中国成为了全球奢侈体验创新的“试验田”。中国市场之所以成为奢侈体验创新的前沿阵地，源于其独特的“张力”。这里既有数千年沉淀的历史文化与深厚底蕴，又以惊人的速度拥抱科技进步和新世代的崛起。这种传统与现代、传承与创新的交织，为品牌提供了无与伦比的试验空间。当然，奢侈品牌在中国的体验创新，远非简单的全球模板复制，奢侈体验的“天花板”也在不断刷新，同时，他们也为所有追求高端化、品质化发展的品牌提供了宝贵的启示。这期节目我们就来一探奢侈体验及其背后的消费者和社会变革。- 本期嘉宾 -陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官金若蓝（Iris Chin），WPP Media中国董事总经理戴莉莎（Lias Dai），WPP Media旗下蔚迈高级策略总监周宸（Edmund Zhou），时尚专栏作者、译者主持人：赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -00:55 当传承与消费碰撞，中国成为奢侈体验的热土08:44 从布鲁提到蒂芙尼，一杯咖啡也可深入生活之味11:32 热衷策展，是为呈现更完整的品牌故事14:13 活在当下的消费者，需要品牌保障未来的重量16:54 当奢侈品牌走进生活，「活人感」更能触动人心20:43 从「招募」新客到「留存」老客，沉浸体验是长期关系的开始24:00 当消费者只为心动买单，品牌如何成为他们的「梦想清单」？26:20 感官刺激和科技快感，是年轻人买单的新理由28:42 在成熟细分的市场中，「心智份额」比「钱包份额」更宝贵31:40 全民媒介时代，人人都是体验的传播者37:33 体验的「天花板」由品牌与消费者共同抬高43:32 当承诺与体验不匹配，奢侈体验也可能成为翻车时刻51:43 工艺与设计，始终是不可动摇的根基59:03 对社会责任的展望，将构建品牌新的「天花板」- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩统筹：王冰倩制作：闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语

“设计，让情感有了一个具体的落脚点，让它有了形式，让记忆有了形状。”“设计民主化的关键不是谁能设计，而是谁能把分散的表达汇聚成一致的品牌故事。”“在AI时代，更要反思我们怎么去用技术来凸显人的价值。”在当下这个“人人都是创作者”的时代，设计不再是专业人士的 “专属技能”。技术降低的不只是操作难度，更是 “表达的心理门槛”，让普通人的情感、记忆与思考，都能通过视觉语言找到出口。当我们跳出 “工具功能” 的讨论，从更细腻的人文视角审视这场变革，会发现设计平权正在悄悄重塑 “人如何与自我对话、与他人连接、与时代共处” 的方式。技术的终极意义不是制造更复杂的工具，而是打破人与人之间的连接壁垒，让每一个人的需求都被看见，每一种情感都能找到出口。那么，设计平权会抢了专业设计师的饭碗吗？品牌如何在 “人人可创作” 的环境中守住品牌调性？从“广告”到“窄告”，未来AI与设计将如何改变营销？本期节目我们来一探究竟。- 本期嘉宾 -Mia Chen,  Canva可画中国区CMOThunder Shi, WPP Media旗下传立中国总经理主持人：Magic Wang, WPP Media市场营销传播总监- 时间轴 -01:26 可画的诞生，是鼓励人们表达真实情感的朋友05:45 从菲林片的存在到短视频的时代，技术不再是特权08:13 当人人都能设计，真正的意义在于让表达者有机会被听见11:22 从《卷卷树》中长大，设计只是形式，动人的始终是故事13:55 平衡「赋能」和「稀释」，让创意在边界内即兴生长17:29 当每个员工都相信同一个愿景，他们就是成千上万个代言人23:13 当技术为生活带来「熵减」，我们也有更多时间拥抱真情实感25:18 抓住那一秒，调动感官体验，让观众被共鸣留下29:47 以人为本的科技，根本目的依然是让人与人之间的连接更紧密33:38 从「广告」到「窄告」，未来的设计将会走向千人千面的表达41:03 设计如同指挥，重要的不是控制乐队，而是让每个声音都有位置- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩统筹：王冰倩制作：闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语

“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。”“在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。”“下沉市场，不下沉。”在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格，他们更容易与品牌建立起真实的情感连接，也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场，需要的是更精细的判断、更克制的节奏，在本期节目中，我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者，一起探讨：面对日益复杂的下沉市场，品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略？当「出圈」的不只是产品，而是城市、情绪和故事，品牌又该如何把握这股「泼天的流量」？- 本期嘉宾 -王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人陶楠（Gary Tao），传立中国董事总经理胡轶婕（Bonnie Hu），精识中国战略策划总监主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期？09:37 逆城市化下流动的群体，正在重塑品牌画像12:45 从「神预测」到「造热点」，品牌如何把握「泼天的流量」？17:14 不同区域的人情社会，更需要因地制宜的传播风格22:00 高品质生活不止于一线，中线城市更具消费升级趋势26:03 当商品足够给力，品牌的直接沟通可以赢得更多好感27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位30:56 当地域元素频现，文化的反向输出是核心爆点之一32:09 用新工具看懂新域消费者，打破地域、年龄的固化标签35:12 打动用户心智的广告，也是成功的触达36:23 在共性与特性之间，定制品牌的「本地打法」38:31 鲜活的营销，更适配新域市场的消费者体质- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语

“流水的竞争对手，铁打的4A公司。”“广告行业‘分久必合、合久必分’，核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。”“信心是比黄金重要的东西。”本期节目，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势，以及WPP Media主动革新的背后故事。- 本期嘉宾 -殷澈（Michelle Yin），WPP Media 中国媒介管理总裁王凯旋，《广告狂人》创始人从群邑到WPP Media，更名的背后是一场关于组织、人、技术和观念的深度革新。当技术公司持续涌入营销赛道，WPP Media选择主动求变，重新定义一家媒介代理商的模样，让媒介投资不断进化。AI和数据驱动，成为这场变革中最锋利的武器。无论是全球首个大营销模型Open Intelligence，还是隐私优先方法论，WPP Media正用全新的模式，将更多时间和精力投向前端策略洞察与客户服务。技术革新是催化剂，经营观念的进化则是变革背后的真正动力。当品效合一已不再是趋势口号，而是当下广告行业逃不开的命题时，这场革新为什么必须发生？代理商该如何调整姿态，应对未来的营销挑战？未来广告人又该如何定位自己？AI会取代人类吗？这期节目或许能给你一些答案~- 时间轴 -00:55 从群邑到WPP Media，品牌焕新的背后是技术革新与经营理念的重塑02:29 当市场和客户不断变化，代理商的改变更是为未来做好准备08:13 全球首个营销大模型 WPP Open Intelligence 上线09:21 当传统ID-based方法存在盲区，「隐私优先」方法论更符合国际市场关注重点11:23 技术驱动是媒介DNA的一部分，AI应用更是水到渠成的工具13:05 广告行业「分久必合，合久必分」，根据市场变化灵活调整才是最佳解答16:50 不拘泥于成本，AI能够带来更广阔的增值服务19:32 AI技术既能加速行业运转，也能不断吸引更多新的资源汇集20:47 「流水的竞争对手，铁打的广告公司」21:46 以客户价值为核心，全面调整组织架构25:58 品效合一是媒介投资势不可挡的方向27:19 学习是职业生涯中最重要的长期投资28:49 好奇心与拥抱变化的能力，才是广告行业核心竞争力30:21 真正的「广告狂人」是勇于开拓、拥抱变化的团队精神

“其实在中国，有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了，但营养素摄入的结构是不平衡的。”“我觉得维C应该叫做「六边形战士」，从消费者到品牌Marketing，满足了不同的需求块”“我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求，因为今年我们大的主题叫做天然营养，一口快充”从20世纪初「抗坏血酸」的发现，到钱学森亲自科普「维C的重要性」，再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮，维生素C这位「六边形战士」，在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今，无论是零食、饮料，还是水果、泡腾片，统统要来点维C。在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下，维C正在以更轻松好玩的形式，持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C，到免疫经济、懒人养生的风口，维C产品也在不断破圈，成为健康民主化趋势下的标配。作为百年「熟面孔」，维生素C为什么能一直被需要、被讨论？它的常青背后，藏着怎样的消费者心理和社会需求变化？当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详，品牌如何用经典成分与新生代消费者对话？本期节目，我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 （Tyra Wu）和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶（Lia Lou），以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），一起来聊聊维C的故事。- 本期嘉宾 -吴春丽 （Tyra Wu），佳沛大中华区品牌发展总监娄陶（Lia Lou），拜耳健康消费品营养品类市场总监陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官主持人：赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片，如何科学地摄入维C06:36 学名「抗坏血酸」的维C，是极其重要的微量元素10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗？16:29 当健康意识逐渐年轻化，维C热销也催生更多产品的升级17:51 警惕「隐形饥饿」：你吃饱了，但营养饿着19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化，维C是经得起时间考验的「六边形战士」22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时，如何实现「营养快充」？28:01 从家庭药箱到潮流饮品，泡腾片与年轻人的花式互动32:37 数字化让健康知识更民主，消费者也要警惕信息真伪37:00 地域口味各有特色，品牌传播需因地制宜42:09 面向快节奏年轻人，「情感连接」能让老成分焕发新故事46:10 打破圈层，更能带动品牌曝光与健康理念传播50:28 再忙碌的生活，也需要坚持对健康的关注- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语

牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制，个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代，消费者不再是观众，而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起，既能带动销售，也能写下属于双方的共同记忆。线上线下的互动边界正在被不断打破，媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手，智慧打印正焕发着新生命，让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。当媒介无界，个性化体验究竟是用户真正需要的「情绪价值」，还是品牌埋下的「营销套路」？本期节目，我们邀请到了惠普Indigo战略发展总监李琳娜和Choreograph中国区产品负责人Vinny，一起来探讨：当智慧印刷和个性化定制成为未来媒介传播新常态，品牌如何在个性化与隐私保护、营销价值与用户体验之间找到平衡点。- 本期嘉宾 -李琳娜，惠普Indigo战略发展总监Vinny Ge, Choreograph中国区产品负责人赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -03:02 从定制产品到定制心情，消费者越来越愿意为个性化买单07:37 UGC时代下，个性化体验不只是品牌单向输出，而是消费者的共创参与10:51 当AIGC赋能内容生产，数字内容定制走向常态11:45 从包装到广告，啤酒瓶也能跨越城市的边界，讲述真实的故事14:57 当包装从「last mile」变成另一个新起点，传播的链条正百花齐放19:52 媒介无界：从传统媒体到商品包装，万物皆可是媒介21:44 人和生活在哪，媒介就在哪24:51 当媒介的范畴不断拓宽，印刷让信息变得真实可感30:41 日本软糖的字母包装，也可以是用户自我表达的新出口37:41 再高级的个性化定制，也要在「品牌懂你」和「隐私保护」之间找到平衡- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语

“炫技时代还是过去了。”“原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。”“与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。”“因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。”每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行业共同的感观。本期节目，我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家，一同透过车展，看见变革的发生。【你将听到】1. 车展角色变革，边界不断突破传统车企参展商减少，是否意味着车展热度消退？嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。2. 用户主导传播，品牌与用户共鸣技术壁垒之外，品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景？Z世代购车主力崛起，汽车成为生活方式和社交的延伸。3. 品效融合，长期主义下的品牌建设在流量焦虑与转化压力下，汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化？嘉宾们分享头部品牌的实操经验，探讨社交平台、KOL共创等新玩法，强调“长期主义”打造可持续品牌资产。- 本期嘉宾 -嘉宾：施雷 Thunder Shi，WPP Media传立中国总经理张栩 Steven Zhang，WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人徐文婕 Jenny Xu，WPP Media精识中国管理合伙人主持人：赵林娜 Linna Zhao，WPP Media中国市场与传播负责人夏倩 Bella Xia，WPP Media 内容编辑- 时间轴 -01:26 车展降温？背后的市场与品牌思考03:50 退场不离场，更多品牌都在蓄势池中休整06:08 从「炫技」到「场景」，车展正在回归对使用体验的比拼14:15 「卷技术」不如「刷信任」，品牌更需要思考汽车对消费者的价值17:30 年轻消费群体崛起，品牌对话新逻辑22:39 动态更新的车主故事可以增强产品与人的联结感24:52 当社交媒体成为引爆点，生产的内容可以反哺给其他平台28:07 传统车企 vs 新势力：营销打法差异32:33 短期转化可以依赖效果广告，但长期增长更需要品牌广告38:01 车企如何在变化中乘风破浪，期待中国汽车“Designed for the World”- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：赵林娜、夏倩统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：小米粒

“汽车不仅仅是一个商品，它是一个文化，一个符号，一个时代的缩影。““新势力在重新定义汽车，正在影响‘豪华车’的定义。““以前大家购车的wish list里面可能有6、7款车，但是现在可能只有2、3款了，也就是说wish list越来越短，所以对于品牌而言，确保自己在这个清单中占据一席之地变得非常重要。”“2022年以前，传统汽车企业的传播方式跟新势力车企，走的是两条完全不同的路，但是现在这两条路在趋同，也许会在未来某一天交叉。”... ...本期节目是群邑蔚迈管理合伙人张栩（Steven Zhang）和专业媒体TopDigital的一场精彩对话。Steven在汽车营销行业深耕19年，见证了行业多次变革，也引发他的诸多思考：当消费者的决策速度越来越快时，品牌应如何在用户的购车愿望清单（wish-list）里占有一席之地？当线下体验依然是达成交易的关键考量，品牌又该如何靠讲故事吸引更多消费者进店体验？当技术趋向同质化，也许正是用「温度」和「关怀」重塑品牌故事的最佳时机。- 本期嘉宾 -嘉宾：张栩（Steven Zhang），群邑蔚迈管理合伙人客座主播：予薇，TopDigital总经理常韵，TopDigital编辑主播：王翩翩（Magic Wang），群邑中国营销传播总监- 时间轴 -01:01 汽车产业变化加速，传统车企与新势力持续博弈05:57 当汽车用户的决策周期逐渐缩短时，线下体验仍是成交关键09:10 保持足够的品牌声量，让品牌故事可视化10:12 整合「粉尘化」数据来锁定核心消费者12:09 缩短销售链路， 传统车企正与新势力「双线交汇」15:24 用品牌温度让用户安心，才是差异化叙述的最好优势19:21 新势力正在重新定义「汽车是什么」21:09 传统豪华车如何永葆青春：坚持品牌初心，用年轻人喜欢的语言讲故事22:44 汽车不仅是商品，更是一种文化和时代的缩影- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

"曾经在媒介，内容，电商团队之间存在一条很清晰的分界线，但今天我们看见这些线条正在逐渐消失，甚至是完全消失。客户也在追求「端到端」的、整合的策划和共同发力"“每个人心中都有一把自己的青冥剑，换句话说，每个人心中都有自己的一个抖音，每个人看到的都不一样。多样性是传播者要解决的第一个巨大的变化”"以 WPP OPEN 内嵌的 AI 能力为代表，它可以帮助我们更多的发掘消费者的多样性"“传统营销过度依赖竞品数据。当然，你可以从竞争对手那里获取经验，但更多时候你学到的是‘不该做什么’”数据正在重构品牌与消费者的连接方式，但海量的数据不等于洞察。在消费者圈层已细分出超100种社群文化的环境中，品牌需在碎片化生态中应对"千人千面"的内容偏好，同时，还要确保传播颗粒度与协作效率的一致性。这就要求品牌从「广撒网」到「精准规模化营销」转向，而蓬勃发展的AI技术无疑是品牌最好的帮手。品牌要如何在海量数据中准确识别对的消费者，找到生意增长？当我们说端到端的时候，到底在说什么？AI时代，何为有韧性的整合传播？本期节目， 我们就来一探究竟。- 本期嘉宾 -嘉宾：Austin Winters，群邑Choreograph中国区总裁、WPP Tech 中国区总裁Dennis Potgraven，群邑精识中国区首席策略官何锴（Jacque He） 群邑利华董事总经理吴文娟（Winnie Wu），群邑Choreograph 合作伙伴关系负责人主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人- 时间轴 -06:08 技术加持下，什么是「有韧性」的传播08:04 有效的营销不是喊话，而是聆听11:15 再多样的圈层，也能听懂同一个好故事14:24 数据多≠有用，关键是能不能「学懂」17:26 从增量竞争到存量精耕：效率和整合是关键21:32 所谓「端到端」，是所有环节的闭环25:01 数据不再是堆砌，而是直接推动决策和创造26:54 在无尽优化旅程中，营销也要自我成长40:52 群邑的核心优势：打造一致性操作系统与完整闭环44:10 寻求真正的整合：AI与数据如何推动品牌增长- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩

“我想去看山看海，但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣”“自我实现，科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点”“女性消费者会既要又要，在购买决策过程当中是理性和感性是并存的”“从厨房到董事会，从购物车到方向盘，女性消费者在参与修改商业世界的底层代码，在参与构建一个更好更新的世界”“作为一个从业18年的营销人，我在工作里面无数次的给女性打过标签，但是作为一个新手妈妈，凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候，你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销，不是给女性贴上标签，是撕掉标签”……近几年，我们在更广阔的天地看到、听到越来越多元的女性形象，也见证了那些曾经被定义的「应该」，正在变成无数个「可能」。当女性开始舒展自己的棱角，传统的女性营销模式已然无法满足她们的期望。仅靠喊口号、贴标签的营销手段，不仅难以打动女性消费者，甚至可能引发反感。品牌要怎样接住这些正在发光的期待，真正成为女性消费者信赖的伙伴？女性营销又经历了怎样的蜕变与进化？相信本期节目6位嘉宾的走心对话会给你带来新的视角和思考。- 本期嘉宾 -嘉宾：罗欢，自然堂集团战略发展高级总监王开元，群邑传立董事总经理熊佳乐，海拍客CMO、喵小侠CMO张斯雯，可靠股份市场营销负责人张可阳，鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平主播：回聃，群邑精识董事总经理- 时间轴 -01:04 如何高效地成为自己：女性消费的精神需求远超功能需求07:09 理性与感性交织的女性消费者更注重自我定义10:18 「悦己优先，松弛带娃」正得到更多年轻一代妈妈的认可14:21 护肤不再是表面的修饰，而是女性消费者对健康的更高追求16:38 不同身份的女性，无需定义的真实之美19:39 从触达到触动：品牌营销更需要注重专业度与温度的融合21:12 坚持产品模式的创新，不断拓宽母婴市场26:42 勇敢的女性消费者，值得更好的产品来回应33:33 从厨房到董事会，从购物车到方向盘：女性正在重写消费市场的底层代码- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩

财务金融专业出身的Michelle，大学毕业之后先后加入审计、咨询行业，后在汽车、半导体行业工作了很长时间，足迹遍布中国、亚太、美国。最近十年又在广告公司的不同部门担任领导者，现任全球头部媒介投资集团的首席投资官。她成功的职场跨界秘籍是什么？在本期节目，她分享了三七法则，即"30%可迁移技能+70%对未知领域的好奇心"。面对「卷」与不确定性，Michelle直言“世界上已经没有舒适区”，唯有持续学习与组织共进，方能驾驭变革。让我们来聆听一场关于女性领导力与数字商业时代行业变革的对话，在数据与人文的碰撞中，解构如何以“系统性好奇心”推动组织进化，并重塑商业未来。- 本期嘉宾 -嘉宾：殷澈（Michelle Yin），群邑中国首席投资官访谈主持：@乔邦主，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 –- 时间轴 -02:05 不断跨界的背后，居然是一次次「心想事成」？04:29 没有100%匹配的岗位，关键在于技能迁移05:41 女性领导者擅长换位思考，更贴近消费者09:34 复杂高压的环境下，更需要诚实、坦率的沟通12:45 跨界思维对于理解复杂的中国市场有何帮助？16:14 在好奇心的驱动下，持续探索AI未知潜力22:54 从《广告狂人》到当下，媒介代理已然进化28:05 客户需求升级，如何平衡长期建设与短期目标？30:15 广告行业快速迭代，年轻视角带来多元新思维34:43 世上已不存在「舒适区」，唯有持续学习、不断成长36:36 职场边界逐渐消融，女性发展空间必将更加广阔- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩

一个土壤学专业的毕业生加入了「猩猩之母」、野生动物学家珍•古道尔（Jane Goodall）创办的公益组织根与芽（Roots and Shoots），在内蒙古和宁夏的荒漠种了12年的树。在无数个风沙扑面的日夜，这个组织累计种了400万棵树。这片林不只是数字的增长，更是人与土地关系的改变，让那些被沙漠吞噬的家园能重新焕发生机。从一棵树到一片林，对于企业而言，CSR从来都不是一时的善意，而是一场长期主义的坚持与修行。群邑与根与芽在百万植树计划8年来的深度合作，便是一颗扎根的树，持续生长，生生不息。这期植树节特别企划，让我们一起到科尔沁，去体会一场人与时间、土地、与自然的长期对话，探讨在人与荒漠的‘战争’中，企业还能做些什么？- 本期嘉宾 -主播：Tina，群邑中国CSR（企业社会责任）负责人嘉宾：Megan，上海根与芽执行总监王凯，上海根与芽百万植树计划地区事务主管赵林娜 Linna，群邑中国市场与传播负责人- 时间轴 -02:39 根与芽：从「猩猩之母」到非盈利环境机构的的实践06:39 百万森林计划：时间越长，绿意越浓08:54 从沙漠到林地：新技术的挑战与起步09:54 在内蒙古种树是一种什么样的感受？13:03 投身公益，即使路似软糖也甘之如饴16:04 群邑CSR战略：以人为本，减碳促教，共筑幸福19:19 及时的正反馈推动公益项目的长久进行23:26 百万植树计划的创意落地：「City Walk」来种树27:07 让企业发展与公益服务共存共进35:41 通过广告创意传播实现可持续发展战略36:54 企业选择公益项目的标准与变化39:48 公益项目背后运营的可视化：企业与公益组织的互相监督45:43 默默耕耘的公益故事值得更广泛的聆听49:41 如何加入CSR相关项目54:49 多年的公益行动是充实又有成就感的历程- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩

- 本期节目由GroupM群邑和Marketing Interactive联合出品 -中世纪的英国历史与现今在亚太运营广告公司有什么关系呢？2025年会更好吗？广告业的初心和魅力在哪里？历史之于当下的意义到底是什么？群邑中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）和亚太媒体Marketing Interactive副主编Karen Wong的一场对话，为我们在不断演进和变化的环境中航行提供了方向。Rupert毕业于牛津大学历史系，喜欢用历史的眼光看问题。在他看来，很多今天的挑战并不新鲜，很多趋势更像是一种“演化Evolution”，而非“颠覆Revolution”。历史的价值不在于怀念过去或根据过去规划未来，而在于理解决策过程及其背后的逻辑。通过研究历史上人们如何依据有限的信息做出决策并应对变化，我们可以从中获得启示。同时，他也提醒，虽然执行层面的工作很重要，但要记住的是，广告始终是创意行业，我们推动的是更广泛的消费者行为和社会文化的变化，无论何时，都要保护好我们的初心。- 本期嘉宾 -嘉宾：陆铭逸（Rupert McPetrie），群邑中国首席执行官主持人：Karen Wong, Marketing Interactive副主编- 时间轴 -02:22 下一个媒介时代03:31 在不同的平台生态起舞06:30 2025：理性乐观11:14 演化，而非颠覆13:55 保护好我们的行业初心16:29 历史之于当下的意义20:09 理解多元历史/文化的重要性- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语声音设计：杨啸天节目运营：小米粒

“世界分有限博弈和无限博弈，如果说学生时代学习的是有限博弈，从A点到B点之间寻找一个解题思路，那么在职场中则修炼的是无限博弈的思维和能力。”如何修炼自己在职场中无限博弈的能力？从行业新人成长为一位CEO的心路历程是怎样的？社会语言学和营销又有什么关系？操盘一家创业型国际4A媒介代理公司（Media Agency）是什么样的体验？为什么「劝退」年轻人不要轻易进广告圈？广告人如何看待「输」和「赢」这件事儿？选简单的路还是正确的路？本期节目，群邑EssenceMediacom CEO魏玮（Benjamin Wei）将分享他独特的广告人成长故事，让你看到一个CEO的另一面。- 本期嘉宾 -嘉宾：魏玮（Benjamin Wei），群邑EssenceMediacom CEO主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人客座主持：林莹，《中国广告》杂志事业部负责人，资深编辑- 时间轴 -01:16 大池塘里的小鱼，不做复制品04:03 Essence的「开卷式文化」是吸引我的重要原因08:19 怎么做好CEO？六字箴言「找方向、搭班子」10:46 跳出职位陷阱，CEO不是职位而是责任14:51 广告人不一定来自广告专业，跨学科也很「香」20:35 在好奇心的驱使下，不断修炼无限博弈的能力23:09 CEO在线「劝退」，年轻人不要轻易进广告圈？26:25 「输」的时候，收获往往比「赢」的时候更多32:12 比起「老板」，我更仰慕「领导者」36:55 当代年轻人，需要找到不断学习的内驱力42:00 当你面前有两条路，永远选择更正确的那条路- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：赵林娜、王童语统筹：王冰倩制作：王童语声音设计：杨啸天节目运营：小米粒

在数字时代的浪潮中，电商彻底颠覆了我们的生活方式。自2009年首届双11购物节掀起购物狂潮以来，中国乃至全球的电商行业经历了前所未有的变革。然而，在全年促销活动不断、消费者选择日益丰富的今天，“大促”如双11是否依然具有不可替代的地位？哪些品类仍在快速增长，其背后隐藏着怎样的市场逻辑？平台越来越多，品牌怎么做全域营销？今年双11不仅提前启动，还延长了活动周期，这将如何影响未来的电商营销策略？本期节目，我们邀请到了三位在电商领域平均拥有超过十年经验的资深行业专家，通过他们的视角，窥探电商营销的变迁轨迹，并展望未来的发展方向。- 本期嘉宾 -主播：Magic Wang，群邑中国营销传播总监嘉宾：Jerman Zhang，群邑Nexus中国区总裁Erin Li，群邑Nexus总经理Peggy He，群邑Nexus副总监- 时间轴 -01:31 尽管全年小促活动不断，最期待的还是双1106:07 从平台流量到成交额，今年双11表现如何？09:37 消费趋势关键词：悦己、情绪价值、追求品质11:12 品牌迎接新挑战，选对平台才能做大营销14:30 今年双11，淘宝破亿直播间数量创新高22:03 品牌可以如何应对全域营销挑战？26:29 「去冲动消费」趋势下，卷低价策略已经过时29:21 内容电商融合了购物、娱乐、社交的多重属性34:11 消费人群逐渐丰富，品牌应如何精细化运营？38:24 品牌需要通过大促映射出自身的长期价值- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语声音设计：杨啸天节目运营：小米粒

《西游记》几乎是刻进每个中国人DNA里的神话故事，我们很难拒绝在游戏里里成为「天命人」，挥舞金箍棒、脚踩筋斗云。但在没有文化母体加持的海外市场，《黑神话：悟空》这款来自中国的3A游戏却依然「吃得开」，这是怎么做到的？取经之路历经九九八十一难，游戏出海也必将面对重重挑战——如何在对《西游记》低知晓的海外市场宣传《黑神话：悟空》？文化输出应由中方团队全权主导还是让海外玩家自由探索？怎么跨越多语种传播深厚的中华文明？中国品牌与文化的出海传播，还有哪些难点？本期节目，我们特别邀请了负责《黑神话：悟空》在北美、南美、欧洲和亚洲等多国和地区涉及九种语言的媒体宣发和内容传播业务的海外营销代理商传立媒体，为我们娓娓道来出海背后的故事与思考。- 本期嘉宾 -主播：王翩翩，群邑中国营销传播总监嘉宾：王柏麟，传立Content+董事总经理刘翊，传立Content+游戏电竞营销总经理陶文权，传立Content+创意总经理张楚涵，传立Content+创新内容经理- 时间轴 -02:10 《黑神话：悟空》的海外营销代理商需要做什么？03:36 游戏上线前，大部分外国人都没听说过《西游记》04:44 比起「破圈」，游戏科学更看重「核心用户」06:18 神仙斗法，各显神通——每个天命人都有自己的打法09:05 给海外媒体一定的自由空间，反而有助于文化输出11:43 通过翻译保留文化细节，传递中西之差的独特韵味14:43 不仅是海外营销代理商，也是海内外沟通的桥梁17:07 海外媒体产出的内容中，最让你印象深刻的是？20:35 带我入坑的不是某款游戏，而是当时的感受25:08 游戏是「第九艺术」，也是中国文化出海的载体29:04 「出去」不等于「出海」，挑战在于融入当地文化33:10 「踏上取经路，比抵达灵山更重要」- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语声音设计：杨啸天节目运营：小米粒