EP1245 - 烏漂天青三峽藍：談康莊休閒農業區的輔導經驗 ft.林炯任 張文昌

「張文昌的地方輔導現場：從土地、人情到產業，陪地方走出自己的路」 第一次走進康莊休閒農業區，很容易被眼前的熱鬧吸引，我便是如此。 有機蔬菜、農事體驗、地方活動、農村景觀，遊客在田間走動，孩子在農場裡認識土地，社區居民忙著接待、導覽、準備餐食。整個地方像被重新喚醒，農村開始有了自己的節奏，也讓人看見地方發展的活力。 這份活力，來自長時間累積的過程。而永譽企業管理顧問公司副總經理張文昌，就是長期站在地方現場、陪伴居民一起前進的人。 他原本從製造業與企業管理出發，熟悉流程、制度與績效管理，後來一步步走進農村、原住民族部落與休閒農業區。從桃園復興、大溪康莊，到新竹尖石，他逐漸建立出一套屬於地方的輔導方法：先理解人，再盤點資源；先建立信任，再發展產業。 顧問走進地方，先從理解與陪伴開始 張文昌早年念的是化工，後來轉向工業管理，進入企業管理顧問領域。在製造業裡，很多事情講求標準化。生產線出現問題，可以從數據、流程與設備中尋找答案。走進農村之後，他發現地方有另一套運作邏輯。 每一個地方都有自己的歷史、家族關係、生活習慣與情感記憶。一份完整的計畫，需要居民的理解與信任，才能真正往前推進。 張文昌最早接觸原住民族產業輔導時，許多顧問對部落感到陌生。他因為童年在山區成長，也曾與原住民族青年一起工作，因此願意主動走進部落，從生活與對話開始認識地方。 進入地方後，他會先和當地民眾聊天、先理解，也願意把時間留在那裡，所以「陪伴」是他一直反覆提到的用詞。這種陪伴，包括一起吃飯、聽老人家說故事，也耐心等待居民慢慢說出真正的困難。對地方居民而言，外來顧問是否值得信任，常常是來自很直覺的感受，就是這個人願不願意好好聽他們說話。 日子久了，大家對他十分信任。張文昌常在部落結束工作準備下山時，被居民一籃一籃地把水蜜桃搬進車裡所感動。這些水果代表著一種真誠的認同，也代表他已經成為熟悉的好朋友了。 康莊的潛力，藏在土地與人之間 張文昌與康莊的緣分，始於一通春節前的電話。當時，地方人士簡榮瑞希望康莊推動休閒農業區，邀請張文昌前往評估。 正式見面前，他先在大年初三獨自走進康莊，花了兩個多小時，把可能規劃的區域走了一遍。他發現，康莊保留著北部都會周邊少見的農村景觀。田地、聚落與生活維持相對完整，也保有乾淨、祥和的農村氣息。更重要的是，康莊當時擁有約十二戶、十二公頃標榜有機農業生產的聚落。 有機農業需要長期投入，也需要農民持續承擔耕作成本與市場風險。康莊仍能保有穩定的有機生產基礎，顯示地方已具備一定的農業能量。此外，在康莊社區的周邊，還有石門水庫、慈湖、大溪老街，以及古道、埤塘、農場、古宅與寺廟等資源。這些條件彼此串連後，可以形成完整的區域體驗，也讓康莊具備發展休閒農業區的潛力。 地方領導者，讓信任有了落腳之處 張文昌看見的，除了環境資源，還有在地生活的人。居民會觀察帶頭的人是否願意服務、是否公正，以及是否能把公共利益放在個人利益之前。領導者願意先投入，並且長期受到地方肯定，居民就更容易形成共識。 康莊推動休閒農業區時，簡榮瑞先生扮演了關鍵角色。他是簡家古宅的後代，長期參與老宅保存，也曾捐出土地作為社區公共活動空間，並積極爭取農村再生計畫，這些付出與努力，逐漸累積成對他的信任。於是，在推動成立組織時，從中壯年到七、八十歲長者都來參加，大家一致支持簡榮瑞擔任理事長。這份高度共識，成為康莊後續發展的重要基礎。 地方發展需要資源，也需要穩定的人際關係。居民將注意力放在共同的未來，外部專業就能找到落地的位置。 十堂課，讓居民開始擁有共同語言 康莊規劃休閒農業區時，首先安排了十堂教育訓練。由於農村鄉親白天需要工作，年輕人也多半在外地上班，因此課程時間由社區共同討論。最後，大家選擇晚上六點半到九點半。 特別的是，每次上課前，社區阿姨會提早準備晚餐，大家先一起吃飯、再上課。課程結束後，有時還會留下來繼續討論。這十堂課涵蓋休閒農業區、休閒農場、法規申請、資源整合與地方經營等內容。更重要的是，居民開始有了共同的話題。 過去，鄰居之間多半談農作、家務與生活瑣事。現在，他們開始能一起思考：康莊未來可以成為什麼樣的地方？哪些資源值得保留？遊客來訪後，誰可以提供體驗？誰能準備餐點？哪些青年可以參與？ 共同語言帶來共同選擇，也讓居民逐漸形成一致的方向。地方創生的起點，常常來自一群人願意開始討論共同的未來，在康莊有機聚落裡，真實地進行著。 地方品牌，是居民共同生活累積出的感受 商業世界裡，品牌常與名稱、標誌、包裝及識別系統有關。而地方發展中，品牌更是接近一個地方給人的整體感受。 永續三峽環境文化工作室主持人林烱任老師形容，遊客走進一個地方，會感受到居民是否友善、環境是否整潔、故事是否真實、農產品是否有特色，也會看見地方如何維持自己的生活方式。因此，地方品牌常是來自日常生活與集體行動。 康莊讓人留下深刻印象，除了有機農業，也來自居民共同學習、共餐、共同辦活動的過程。有機、農村與友善生活，逐漸成為康莊共同呈現的地方氣質。當外界一次次感受到這份親切的價值，品牌便自然形成。 從日常裡，找出地方最有力量的特色 張文昌在地方輔導時，會先問：「你們這裡原本有什麼？」他說，當地居民因長時間生活在一個地方，常把珍貴的資源視為不足為奇的日常。而讓外地人覺得特別的景觀、飲食、農產與生活方式，對居民而言，可能只是熟悉的生活片段。而顧問的工作，就是協助地方重新看見自己。 桃園復興的休閒農業區輔導中，張文昌發現當地過去曾是重要的聖誕紅產地，但這段產業記憶並未被充分整理。居民也提到，平常下午四點半之後，遊客與車輛陸續離開，整個地方迅速安靜下來，沒有遊客。輔導團隊便把聖誕紅、夜間燈光與泰雅族火把文化加以結合，發展出「紅花燈火節」。如此一來，安靜的夜晚，經過重新設計，成為夜間的創意文化活動。 在百吉地區，輔導團隊則從綠竹筍、石門水庫漁業與金針花切入。當地居民指出，他們的石門活魚由持有船證的漁民直接從水庫捕撈，是有真實的產地故事與市場差異。後來，地方又發展金針花海景觀，逐漸形成固定的花季活動。 這些案例顯示，地方特色來自真實生活，也需要經過整理、轉譯與串連，才能成為外界理解的地方價值，開啟地方的新風貌。 青年返鄉，需要產業、舞臺與未來 「讓青年返鄉」是地方創生的重要目標，因為青年是否願意回來，與工作機會、收入、發展空間和決策權密切相關。年輕人對家鄉有感情，也需要看見可以長期生活的條件。 張文昌在中庄休閒農業區與尖石茶產業中，看見了不同的青年參與模式。 中庄最初曾因地方意見分歧，休閒農業區計畫一度停滯。張文昌進入後，邀請不同立場的人共同坐下來討論，逐步建立新的合作基礎。 經過教育訓練與外地觀摩，地方形成更清楚的共同方向。創會理事長也願意交棒給年輕一代。青年開始導入智慧農業、有機肥料、自動化技術，也參與地方創生與科技計畫。長者則提供經驗與支持，形成世代合作的默契。這樣的參與方式，讓青年擁有真正發揮專業的空間，也讓地方發展持續向前。 尖石茶產業，讓土地重新成為未來 尖石茶產業的故事，更清楚呈現地方產業與青年返鄉之間的關係。 尖石鄉幅員廣大，前山與後山被山勢分隔，發展條件也不同。早期，後山因水蜜桃容易受到颱風與氣候影響，逐漸引進茶樹；前山則有少數退休教師與地方人士因興趣小量種茶。 最初的發展策略是「後山帶前山，青茶帶紅茶」。後山種茶時間較早，烏龍茶已有一定產量；前山規模較小，便先從紅茶開始累積技術。 經過幾年發展，前山青年積極投入，卻使產業逐漸形成「前山帶後山，紅茶帶青茶」的新局面，關鍵人物是前山的徐榮春校長。他看見家鄉原本的水田逐漸荒廢，有些土地出租給外地人種薑，有些改種高度消耗地力的作物，也有土地被賣掉興建私人別墅。 於是他開始思考，家鄉需要一個能夠延續土地價值、吸引青年參與的產業。於是，他逐一拜訪昔日學生與地方青年，和大家談土地、家鄉與茶產業的可能。最後，吸引了幾位青年願意投入，整合出數公頃土地開始種茶。地方也成立合作社，逐步建立製茶、品茶、展售與品牌行銷能力。 有人離開外地工作返鄉，有人放下大學教職，有人投入合作社管理，也有人走遍各地市集與茶業博覽會，持續為尖石茶開拓市場。 茶產業帶來農作收入，也創造行政、行銷、體驗設計、製茶技術與地方導覽等不同工作機會。回鄉的青年們因此看見，家鄉可以成為專業發展與人生選擇的一部分。 合作社，讓個別力量變成地方產業 從單一農戶走向合作社，是地方產業的重要轉變。 單一茶農可以種茶，但採茶、製茶、包裝、行銷與通路，需要更多專業與資源。合作社可以共同採購設備、聘用人力、參加展售，也能協助小農降低成本。 同時，合作社需要建立清楚的制度。設備如何使用、品質如何管理、收益如何分配、共同品牌如何維護，都需要成員一起討論。 因此，合作社既是經濟組織，也是地方關係的練習場。它讓茶農逐漸從「我的產品」，走向「我們地方的產業」。 尖石茶產業後來吸引前、後山共二十一位青年投入。這個數字代表地方開始累積下一代的產業能力，也讓茶園有機會延續下去。 地方創生，讓居民共同創造可以生活的未來 從康莊到尖石，張文昌的輔導經驗呈現出地方創生的幾個重要步驟。 首先，是重新認識地方。土地上有哪些產業、記憶與人物？哪些資源已經存在，值得被重新整理與看見？ 第二，是建立組織與信任。地方上是否有人願意先付出？不同居民能否坐下來談？青年是否有參與決策的空間？ 第三，是形成可持續的產業。產品需要加工、管理、通路與人才；除了對地方的情感，也需要實質收入與工作支持。 最後，是讓居民重新相信家鄉的可能。 今天，許多農村面臨高齡化、人口外流、土地荒廢與產業斷層。「地方創生」能帶來的核心是這裡的人，他願不願意一起做一件事？青年回來之後，能不能找到自己的位置？以及土地能不能繼續承載下一代的生活與希望？ 康莊的有機農田、尖石的茶園，以及一個個願意留下來的人，讓我們看見答案正在發生。 地方的改變，來自居民願意同行。於是地方慢慢長出自己的力量，也會長出下一個世代可以參與的未來。 #張文昌 副總 #永譽企管顧問公司 #林烱任 老師 #三峽插角國小 退休老師 #永續三峽環境文化工作室 主持人 #財團法人新北市樹春教育基金會 執行長 #侯信恩 Simon #主持人 #楊心怡 #製作人 #文章撰寫 #轉角遇見你 #幸福小書籤 #不只是科技 #烏漂天青三峽藍 #轉角幸福科技島 #地方創生 #休閒農業 #康莊休閒農業區 #有機農業 #農村再生 #地方品牌 #社區營造 #青年返鄉 #尖石茶產業 #原住民族產業 #部落創生 #永續發展 #產業轉型