EP14. 当下沉市场重新生长，品牌如何读懂这片土壤？

“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。”“在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。”“下沉市场，不下沉。”在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格，他们更容易与品牌建立起真实的情感连接，也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场，需要的是更精细的判断、更克制的节奏，在本期节目中，我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者，一起探讨：面对日益复杂的下沉市场，品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略？当「出圈」的不只是产品，而是城市、情绪和故事，品牌又该如何把握这股「泼天的流量」？- 本期嘉宾 -王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人陶楠（Gary Tao），传立中国董事总经理胡轶婕（Bonnie Hu），精识中国战略策划总监主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期？09:37 逆城市化下流动的群体，正在重塑品牌画像12:45 从「神预测」到「造热点」，品牌如何把握「泼天的流量」？17:14 不同区域的人情社会，更需要因地制宜的传播风格22:00 高品质生活不止于一线，中线城市更具消费升级趋势26:03 当商品足够给力，品牌的直接沟通可以赢得更多好感27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位30:56 当地域元素频现，文化的反向输出是核心爆点之一32:09 用新工具看懂新域消费者，打破地域、年龄的固化标签35:12 打动用户心智的广告，也是成功的触达36:23 在共性与特性之间，定制品牌的「本地打法」38:31 鲜活的营销，更适配新域市场的消费者体质- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语在小宇宙查看该单集文稿