EP17 策略角度看廣告：一定要知道的四種心理效應

今天這一集，我們從策略角度看廣告。你可以先想十秒鐘：這半年，你有沒有對哪一支廣告特別有印象？很多時候，我們每天都被廣告碰到，但真的要講出一支廣告，反而講不太出來。可是，如果換成「哪個品牌最近很常出現在生活裡」，答案通常就多了。這裡就出現一個很重要的問題：廣告創意不一定被記得，品牌卻可能留下印象；反過來，也可能廣告很好笑、很感人、很多人轉，但最後大家忘了品牌是誰。所以這集會從廣告有沒有創意，一路聊到廣告進入市場之後，怎麼影響人的記憶、熟悉感、信任感與疲乏感。你會聽到：一、為什麼廣告內容不一定被記得，品牌還是可能被建立二、單純曝光效應，怎麼讓品牌在生活裡慢慢變熟三、吸血鬼效應，為什麼創意太搶戲，反而可能讓品牌被忘掉四、睡眠者效應，為什麼訊息跟來源分開後，口碑與輿情會留下後勁五、邊際效益遞減，為什麼廣告打得很兇，最後可能只剩下煩這四個效應提醒我們：廣告播出去之後，影響才正要開始。它會進入人的記憶，變成熟悉、情緒、模糊印象，也可能變成疲乏。真正要問的是，這一支廣告、這一次溝通、這一輪投放，到底在品牌與生意裡扮演什麼角色。超維視界，帶你多想兩步，邁向高勝人生。延伸資訊關於我們：超維策略品牌行銷顧問https://chaoweis.com/podcast/ep17業務合作[email protected] Powered by Firstory Hosting