EP63 注意力在哪裡，增量與存量才有意義？讀《注意力商人》看懂新注意力密碼

每天滑手機，時間像被吃掉；Meta 的新聞、AI 短劇、Reels、Threads 八卦與大型賽事，又不斷把市場注意力拉走。這一集從吳修銘《注意力商人》出發，談品牌真正要搶的不是表面流量，而是願意留下、會回來的注意力。【注意力與品牌經營，常見的五個問題】一、為什麼注意力對品牌這麼重要？注意力是所有理解、信任與交易的入口。沒有被看見，後面都不會發生；但被看見的時間與情境，也決定訊息能不能真正進入大腦。本集從每天滑手機、Meta 新聞與注意力被吃掉的感受進場，再用《注意力商人》說明人的時間如何變成平台與廣告的商業資源。二、流量跟留量差在哪裡？流量是新的注意力進來，留量是既有注意力願意停留、回來並形成關係。前者讓數字變大，後者才可能降低反覆獲客成本。這集用增量與存量重新理解注意力：新的目光進來只是第一步，願意留下、回來並形成信任，才是品牌真正的留量。三、為什麼品牌不能只追求曝光？曝光只證明出現過，不代表被理解或喜歡。若廣告長得太像廣告，使用者可能一開始就把注意力切斷；進場後的內容品質才決定有沒有下一步。本集會談最好的廣告常不要看起來太像廣告，因為使用者一旦先辨識出推銷意圖，注意力可能在訊息開始前就被切斷。四、AI 短劇、Reels、Threads 這些內容，跟品牌有什麼關係？它們都是注意力競爭者。當熱門事件與新內容形式佔走使用者時間，品牌廣告效益也會變；行銷不能只看自己的素材，還要看注意力此刻跑去哪裡。這集把 AI 短劇、Reels、Threads 名人八卦與大型賽事都視為注意力競爭者，提醒品牌效益會受到整個市場焦點移動影響。五、品牌要怎麼經營高品質注意力？先創造值得停下來的內容，再用系列、社群、會員與產品體驗讓人回來。高品質注意力不是黏住越久越好，而是每次接觸都增加理解與信任。超哥在本集要求品牌用系列內容、社群、會員與產品體驗讓人回來；高品質注意力不是黏得越久越好，而是每次接觸都增加理解與信任。【本集分析觀點】增量與存量之所以有意義，是因為背後都有注意力。品牌若只買一次經過，會永遠追著平台跑；把注意力變成可回來的關係，才開始擁有自己的留量。【資料來源與延伸閱讀】Tim Wu｜The Attention Merchantshttps://www.penguinrandomhouse.com/books/23992/the-attention-merchants-by-tim-wu/★ 業務說明 ★如果你的品牌有流量，但留不住人；有曝光，但沒有信任；有內容，但沒有形成關係，歡迎找超維策略聊聊。我們可以協助你重新整理內容策略、社群節奏與品牌注意力設計，讓流量不只是來過，而是留下。》》[email protected]關於我們超維策略品牌行銷顧問https://chaoweis.com/podcast/ep64業務合作[email protected] Powered by Firstory Hosting