EP7. 解题女性营销「不是触达她们，而是触动她们」

“我想去看山看海，但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣”“自我实现，科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点”“女性消费者会既要又要，在购买决策过程当中是理性和感性是并存的”“从厨房到董事会，从购物车到方向盘，女性消费者在参与修改商业世界的底层代码，在参与构建一个更好更新的世界”“作为一个从业18年的营销人，我在工作里面无数次的给女性打过标签，但是作为一个新手妈妈，凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候，你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销，不是给女性贴上标签，是撕掉标签”……近几年，我们在更广阔的天地看到、听到越来越多元的女性形象，也见证了那些曾经被定义的「应该」，正在变成无数个「可能」。当女性开始舒展自己的棱角，传统的女性营销模式已然无法满足她们的期望。仅靠喊口号、贴标签的营销手段，不仅难以打动女性消费者，甚至可能引发反感。品牌要怎样接住这些正在发光的期待，真正成为女性消费者信赖的伙伴？女性营销又经历了怎样的蜕变与进化？相信本期节目6位嘉宾的走心对话会给你带来新的视角和思考。- 本期嘉宾 -嘉宾：罗欢，自然堂集团战略发展高级总监王开元，群邑传立董事总经理熊佳乐，海拍客CMO、喵小侠CMO张斯雯，可靠股份市场营销负责人张可阳，鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平主播：回聃，群邑精识董事总经理- 时间轴 -01:04 如何高效地成为自己：女性消费的精神需求远超功能需求07:09 理性与感性交织的女性消费者更注重自我定义10:18 「悦己优先，松弛带娃」正得到更多年轻一代妈妈的认可14:21 护肤不再是表面的修饰，而是女性消费者对健康的更高追求16:38 不同身份的女性，无需定义的真实之美19:39 从触达到触动：品牌营销更需要注重专业度与温度的融合21:12 坚持产品模式的创新，不断拓宽母婴市场26:42 勇敢的女性消费者，值得更好的产品来回应33:33 从厨房到董事会，从购物车到方向盘：女性正在重写消费市场的底层代码- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩在小宇宙查看该单集文稿