EP8. 如何在海量数据中找到生意增长？

"曾经在媒介，内容，电商团队之间存在一条很清晰的分界线，但今天我们看见这些线条正在逐渐消失，甚至是完全消失。客户也在追求「端到端」的、整合的策划和共同发力"“每个人心中都有一把自己的青冥剑，换句话说，每个人心中都有自己的一个抖音，每个人看到的都不一样。多样性是传播者要解决的第一个巨大的变化”"以 WPP OPEN 内嵌的 AI 能力为代表，它可以帮助我们更多的发掘消费者的多样性"“传统营销过度依赖竞品数据。当然，你可以从竞争对手那里获取经验，但更多时候你学到的是‘不该做什么’”数据正在重构品牌与消费者的连接方式，但海量的数据不等于洞察。在消费者圈层已细分出超100种社群文化的环境中，品牌需在碎片化生态中应对"千人千面"的内容偏好，同时，还要确保传播颗粒度与协作效率的一致性。这就要求品牌从「广撒网」到「精准规模化营销」转向，而蓬勃发展的AI技术无疑是品牌最好的帮手。品牌要如何在海量数据中准确识别对的消费者，找到生意增长？当我们说端到端的时候，到底在说什么？AI时代，何为有韧性的整合传播？本期节目， 我们就来一探究竟。- 本期嘉宾 -嘉宾：Austin Winters，群邑Choreograph中国区总裁、WPP Tech 中国区总裁Dennis Potgraven，群邑精识中国区首席策略官何锴（Jacque He） 群邑利华董事总经理吴文娟（Winnie Wu），群邑Choreograph 合作伙伴关系负责人主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人- 时间轴 -06:08 技术加持下，什么是「有韧性」的传播08:04 有效的营销不是喊话，而是聆听11:15 再多样的圈层，也能听懂同一个好故事14:24 数据多≠有用，关键是能不能「学懂」17:26 从增量竞争到存量精耕：效率和整合是关键21:32 所谓「端到端」，是所有环节的闭环25:01 数据不再是堆砌，而是直接推动决策和创造26:54 在无尽优化旅程中，营销也要自我成长40:52 群邑的核心优势：打造一致性操作系统与完整闭环44:10 寻求真正的整合：AI与数据如何推动品牌增长- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：邓逸轩在小宇宙查看该单集文稿