EP9. 汽车变革风起，营销人如何把稳方向盘？

“汽车不仅仅是一个商品，它是一个文化，一个符号，一个时代的缩影。““新势力在重新定义汽车，正在影响‘豪华车’的定义。““以前大家购车的wish list里面可能有6、7款车，但是现在可能只有2、3款了，也就是说wish list越来越短，所以对于品牌而言，确保自己在这个清单中占据一席之地变得非常重要。”“2022年以前，传统汽车企业的传播方式跟新势力车企，走的是两条完全不同的路，但是现在这两条路在趋同，也许会在未来某一天交叉。”... ...本期节目是群邑蔚迈管理合伙人张栩（Steven Zhang）和专业媒体TopDigital的一场精彩对话。Steven在汽车营销行业深耕19年，见证了行业多次变革，也引发他的诸多思考：当消费者的决策速度越来越快时，品牌应如何在用户的购车愿望清单（wish-list）里占有一席之地？当线下体验依然是达成交易的关键考量，品牌又该如何靠讲故事吸引更多消费者进店体验？当技术趋向同质化，也许正是用「温度」和「关怀」重塑品牌故事的最佳时机。- 本期嘉宾 -嘉宾：张栩（Steven Zhang），群邑蔚迈管理合伙人客座主播：予薇，TopDigital总经理常韵，TopDigital编辑主播：王翩翩（Magic Wang），群邑中国营销传播总监- 时间轴 -01:01 汽车产业变化加速，传统车企与新势力持续博弈05:57 当汽车用户的决策周期逐渐缩短时，线下体验仍是成交关键09:10 保持足够的品牌声量，让品牌故事可视化10:12 整合「粉尘化」数据来锁定核心消费者12:09 缩短销售链路， 传统车企正与新势力「双线交汇」15:24 用品牌温度让用户安心，才是差异化叙述的最好优势19:21 新势力正在重新定义「汽车是什么」21:09 传统豪华车如何永葆青春：坚持品牌初心，用年轻人喜欢的语言讲故事22:44 汽车不仅是商品，更是一种文化和时代的缩影- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -在小宇宙查看该单集文稿