Episode 02. 这个brief到底是给创意的？还是给策略的？

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长不超过15分钟，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。今天这个课题，相对来说，真的是只有圈内人才会遇到，它不足以成为话题，但可能每周每个项目，广告小伙伴们都会遇到。举个例子，客户需要在整个idea proposal中，看到创意主题（big idea）的推导，最好是以manifesto的形式来写。第一段写目前的消费者洞察，第二段写品牌能够给到的价值，第三段连接到我们要产出的主题。这种客户需求其实很常见，往往客户那边的高层，尤其是老板级别的人，没有时间和耐性去看agency准备的长长的策略铺垫，所以如果能在一段文字中体现所有精髓，那么这一页就会是提案后大家讨论和达成一致最重要的一页。如果是针对这份brief，到底是策略的工作？还是创意的工作呢？今天的节目，就会围绕这件“小事儿”来聊聊。节目当中也会提到一些解决问题的思路，以下是节目中提到的策略骨架，大家可自行拿去～大家有任何问题，都可以留言或者邮件给我，我会一一解答。下期见！在小宇宙查看该单集文稿