Episode 08. 比稿那些事儿（上）

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长在10到15分钟之内，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。一直想聊聊比稿，因为无论你是大型广告公司，还是小型创意热店，在如今这个年头，都逃不掉比稿这件事。曾经的品牌方，一年不会有太多比稿，大型的比稿可能就是年度比稿，是为了甄选一家各方面都不错的agency来作为leading agency进行年度的广告代理或服务；中小型的比稿呢，基本上都是project base的campaign pitch，为的是能够有针对性的选取更合适的agency来服务单项的项目。国内的广告市场，一直都没有一个约定俗成的规范或者业规，尤其是在这几年整体经济下行，大环境不好，品牌方也是想着办法花小钱办大事儿的形势下，小到一张key visual，大到一个全年方案，都有招比稿的案例，但唯独那种招年度代理广告公司的case却越来约罕见了。而比稿的预算也是行业与行业，甚至品牌与品牌之间落差之大，有时候也是让做乙方的掉破了眼镜。就比如说，同样是快消品行业，有些campaign base的比稿，在scope of work差不多的情况下，有些招标预算差不多是百万级，而有些agency fee一开始就说明了就20-30w，但无论这个预算差距有多大，在我们国内都有一些agency会参加比稿，选择竞标，所以这也变相导致了在中国的广告行业，始终无法有一个约定俗成的行业规范和价格区间。在如此鱼龙混杂的广告业比稿环境中，如何挑选、准备和参加一次比稿，对于2024年的各位广告人们来说，是一件需要慎重对待的事儿，因此我想通过“比稿那些事儿”这个系列分三期来和大家浅浅聊聊——比稿，这么个事儿！希望大家听完能够在评论区踊跃发言，也可以发我邮件：QingCarp.One@outlook.在小宇宙查看该单集文稿