佛山叠滘龙船漂移成现象级玩法，多元民俗激活端午文旅市场活力 | 请到广东过端午

端午将至，夏至临近，叠加高考落幕与父亲节双重节点，端午小长假出游热度持续走高。航旅纵横大数据显示，截至6月10日，端午假期国内航线机票预订量超183万张；出入境航线机票预订量超58万张，同比增长约8%。马蜂窝最新大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151%，其中亲子游相关搜索热度上涨107%，亲子家庭成为本次端午出游的核心消费主力。记者观察发现，今年端午文旅市场迎来明显趋势转变，游客彻底告别浅层围观式观光，追求深度在地沉浸体验，力求化身“三日限定本地人”。其中，广东凭借特色鲜明、体验感极强的端午民俗，成为全国端午民俗游的核心热门目的地。岭南民俗强势出圈，广东龙舟成端午流量王牌作为岭南端午文化的核心载体，广东龙舟民俗热度领跑全国，成为今年端午文旅的核心亮点。马蜂窝数据显示，今年端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%，广东凭借丰富的龙舟赛事与在地民俗活动，相关热度上涨84%，表现远超全国平均水平。广东推出涵盖起龙仪式、锦龙盛会、龙母诞等多项传统民俗活动的“赛事+民俗”端午狂欢体系，打造浓郁鲜活的岭南节日氛围，成为国内最受欢迎的民俗主题目的地之一。其中，佛山叠滘龙船漂移跻身端午热度涨幅最快新玩法TOP10，带动叠滘小村庄搜索热度飙升158%，是今年端午名副其实的现象级民俗玩法。作为全国独有的“水上弯道竞速”项目，今年叠滘龙船漂移完成赛制升级，涵盖S弯、L弯、C弯、J弯多种弯道赛道，并首次引入国际邀请赛。不同于常规直线龙舟赛事，叠滘龙船弯道竞速惊险刺激、观赏性极强，摆脱了传统民俗“只可围观”的单一模式，让游客沉浸式感受岭南端午的独特魅力，也成为游客专程赴粤过端午的核心理由。除叠滘特色龙舟外，全国各地衍生出多款差异化龙舟玩法，湖南道县虎头、麒麟头龙舟，福建海上龙舟、夜赛龙舟，上海罗店彩饰龙船、东北欢乐龙舟等特色项目平均热度涨幅达70%，多元民俗玩法共同激活全国端午文旅市场活力。受《给阿嬷的情书》带动，到揭阳打卡电影中的同款石板桥也受到热捧。出游趋势迭代升级，沉浸式、小众化成主流今年端午文旅消费呈现鲜明新趋势，游客彻底告别浅层观光打卡，从“围观民俗”转向“沉浸体验”，从普通游客变身“三日限定本地人”。反向旅游走向常态化，其间“小众目的地”关键词搜索热度上涨143%，不少小众小城、区县跻身热门榜单，成为假期文旅“抢人”主力。今年端午紧邻夏至，避暑纳凉成为出游核心需求，“纳凉”“玩水”相关玩法热度同步上涨100%，清凉经济与端午文旅深度融合。北方滨海城市、西南小众山水景点热度大幅攀升，桂林猫儿山“窝囊漂”、安顺黄鹤营洞地下暗河漂流等小众玩水玩法热度分别上涨67%、59%。同时游客出行心态更加包容，雨天不再劝退出游，“雨中游西湖”等氛围感出行热度上涨84%，沉浸式场景体验成为出游新风尚。高考落幕叠加父亲节，亲子家庭成为端午出游主力群体，更青睐高参与度、强体验感、内容集中的在地旅行项目。除龙舟民俗外，凤凰古城端午“抓鸭子”体验热度上涨85%，安徽泾县手工制宣纸等“玩中学”沉浸式体验备受亲子游客青睐。整体来看，“高感知、内容集中、特色鲜明”的小众深度体验，已成为当下端午出游的核心选择标准。出境游热度持续攀升，小众跨境玩法成端午新风今年端午出境游市场持续升温，出行结构更加多元。马蜂窝数据显示，传统热门目的地热度稳固，新马泰依旧是大众短途出境游首选。受多重热点加持，美国成为端午出境游新晋热门目的地，出行热度大幅上涨138%，涉外交流热度提升叠加2026美加墨世界杯观赛需求，带动长线跨境出游热度攀升。免签政策持续释放文旅红利，土耳其成为免签出行最大受益者，伊斯坦布尔、卡帕多奇亚等经典环线常年火爆，成为长线小众出境优选。与此同时，低门槛、高性价比的“无痛出境”边境玩法快速出圈，跻身端午热门新玩法。其中，黑龙江黑河中俄跨境马拉松热度上涨69%，额尔古纳河畔中俄跨国大秋千热度上涨76%，差异化的边境沉浸式体验，为端午跨境出游开辟全新赛道。文 | 记者 刘星彤 通讯员 魏健