关关难过，TikTok

本文来自虎嗅商业消费组，作者周月明，我是本栏目主播，金焘。Tanya前一晚还与同事整理库存到深夜，第二天，TikTok shop印尼站下午五点正式关闭的消息就刷屏了朋友圈。10月4日那晚，她彻夜难眠。Tanya说，“身边有人病倒住院了，他几乎把全部身家都放在了印尼的TikTok，也有人说失去了起床的勇气，我很认同。”不过，想到员工、租金、电费以及上千万的库存，她又不得不挣扎着起来为这个摊子筹谋。Tanya曾见证过TikTok在印尼的辉煌。据她回忆，从去年开始，晒TikTok印尼过亿直播战果的朋友圈越来越多，年初疫情放开后，大家也一窝蜂涌去那边搭直播团队。今年6月，TikTok CEO周受资在印尼首都雅加达参加论坛的消息，也被她的各个同行在朋友圈转发。那次论坛上，周受资宣布，TikTok接下来的5年里要在印尼投资超过100亿美元，并透露在TikTok东南亚3.25亿的月活用户中，1.25亿来自印尼，占印尼全国人口的45%，这些用户在2022年创造了25亿美元的成交金额，占TikTok在东南亚成交金额的57%。Tanya说，“那时做跨境电商的人不来印尼做直播，就好像没抓住风口一样。大家都对未来充满憧憬。”不过，这场造富神话也随着10月4日TikTok shop印尼站的关闭而戛然而止。本期，我们来聊聊“TikTok shop印尼站关闭”这件事。