“含娃量”爆表小长假来袭，广东成“双向奔赴”热土｜文旅开麦

清明假期未至，旅游市场先热了。进入3月下旬，全国各地的交通枢纽中，拖着行李箱的亲子家庭开始增多。被业内称为“含娃量最高”的清明小长假，源于今年春假与清明的意外相遇——江苏、浙江、四川等省份的中小学春假与清明假期无缝衔接，形成4月1日至6日的六天连休。同程旅行数据显示，这期间机票、酒店、门票等搜索预订热度同比涨幅接近一倍；去哪儿旅行观察到，热门城市旅客乘飞机出游量同比增长三成，飞机上18岁以下乘客预计增长超1倍，景区内青少年增长超3倍。在这场由春假主导的出游热潮中，广东依旧表现抢眼——不仅“接住”了客源，也“输出”了活力。广州酒店预订增1.8倍：广东成为“双向奔赴”热土从数据来看，广东在这场春假出游潮中扮演了双重角色——既是热门目的地，更是重要客源地。先看“引进来”。航旅纵横大数据显示，清明假期国内热门目的地榜单中，广州、深圳双双跻身前十，其中广州的机票预订量同比增长超60%，增幅位居十大热门目的地前列。广州的酒店预订量也迎来爆发式增长——去哪儿旅行数据显示，4月1日-6日，广州酒店预订量同比激增近1.8倍，增幅领跑一众城市。在同程旅行平台，广州成为江浙旅客“反向出逃”的热门目的地之一，与北京、重庆、西安等传统旅游强市同台竞技。再看“走出去”。去哪儿旅行公布的4月1日-6日最热门飞行目的地TOP10中，广州、深圳既是出发地，也是目的地。这意味着，广东家庭同样在利用这6天长假，开启属于自己的旅途。同程旅行观察到，往年3天小长假，江浙居民以周边游为主流，今年选择“反向出逃”奔向远方。广东游客也不例外，不再满足于“家门口”的风景，而是愿意花更多时间在路上。这种“既输出又输入”的格局，让广东文旅市场呈现出双重活跃态势。一方面，广州、深圳凭借丰富的旅游资源和成熟的接待能力，成为全国游客的重要目的地；另一方面，广东本地家庭也借着春假窗口走出家门，去体验不同地域的春光。主题乐园霸榜：亲子游从“打卡式”到“体验式”春假与清明相遇，使得孩子们成了近期出游绝对的“主角”。去哪儿平台4月1日-6日乘飞机出游的乘客中，12岁以下乘客票量增长1倍，13岁-18岁青少年票量增长1.3倍，18岁以下群体占比接近20%。同程旅行清明出游数据中，亲子人群占比接近25%，较往年有明显攀升。在广东，这一趋势体现得尤为明显。去哪儿发布的4月1日-6日最热门景区TOP10中，广州长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏双双上榜，热度不输北京环球度假区、上海迪士尼度假区等顶流IP。途牛数据也显示，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区等主题乐园预订热度增长显著。值得关注的是，这届家长带孩子出游的方式正在发生变化。过去清明小长假多为周边踏青，行程紧凑，6天的长假则让家庭游客有了更多选择空间。同程旅行平台上，亲子研学、博物馆奇遇、海滨度假等主题的跟团游产品持续热销，超60%家庭选择了4天-5天行程。途牛则指出，家长们对春假研学产品提出了新要求：时长要适度，预留1-2天给孩子完成作业；体验要深度，动手实践和文博讲解的专业度都需提升。以“春假限定：南京4日游”为例，行程包含夫子庙、中山陵等历史文化景区以及螺钿、烧箔画、点翠等非遗手工体验，受到1-9年级亲子家庭的热捧。从“打卡式”到“体验式”的这一转变，在市场端已有所回应。佛山市禅城区启动的青少年科技研学公益行动，整合季华实验室、海天酱油、石湾酒厂等本地资源，打造“行走的科普课堂”；岭南印象园推出的春季研学项目，则覆盖了非遗醒狮、非遗手工、非遗数字三大课程体系。6天长假重塑出游半径：长航线机票热销，出境游不在话下春假与清明的组合，拉长了出游半径。同程旅行方面预计，4月1日-2日旅游市场将迎来第一波出行高峰，800公里以上国内长航段机票预订增速显著，出入境机票搜索热度同比涨幅超50%。虽然广东未被列为春假试点省份，但作为重要客源地，广州、深圳贡献了可观的出游量。去哪儿平台4月1日-6日乘飞机出发量最多的城市中，广州、深圳位居前列。广东游客不再满足于省内及周边短途游，而是将目光投向更远的目的地——北京、上海、杭州、昆明、重庆、长沙等城市都成为广东家庭的热门选择。6天长假也为出境游创造了条件。同程旅行数据显示，今年清明假期出境游热度同比增长显著，首尔、曼谷、济州岛、吉隆坡、中国香港、新加坡、巴厘岛等位列出境游热门目的地TOP10。途牛方面表示，除中国香港、中国澳门外，东南亚方向的海岛度假、城市休闲等旅游产品成为春假游客预订的热门，巴厘岛、马尔代夫、曼谷、吉隆坡、新加坡等目的地备受青睐。值得一提的是，机票燃油附加费即将上调的消息，一定程度上促使不少家庭提前决策。一些原本犹豫的家长选择将五一旅行计划提前，在春假清明这个低价“窗口期”出行。从“赏花”到“赏花+”业态升级 春假或成文旅市场新变量还没想好假期去哪儿？今年清明旅游市场涌现出几个值得关注参考的新玩法——“夜里赏花”成新潮流。同程旅行平台上，“赏花”“踏青”“露营”等关键词搜索量环比增长265%。错开白天拥挤人潮，鸡鸣寺樱花大道、顾村公园樱花、太子湾公园郁金香等夜间赏花场景搜索关注度不断上升。“茶园疗愈”异军突起。近一周，“茶园类景区”搜索预订热度同比增长56%，安吉白茶观景平台、杭州龙坞茶村等成为热门选择。“跟着时令美食去旅行”也火了。江苏宜兴、辽宁沈阳等地搜索热度飙涨，宜兴竹海风景区清明预订热度环比增长170%。在广东，时令美食如春笋、艾糍、清明虾等，同样是“寻味”爆款的有力竞争者。在广东本土，春日经济的业态升级更为多元。清远笔架山于3月21日启动第三届花朝月活动，以“清远十二花神”为核心IP打造全场景NPC互动体验，游客可参与飞花令、歌唱接龙等互动游戏，现场还设擂茶非遗体验区，让游客亲手制作擂茶。深圳则走出了“科技+文旅”的新路。近日在罗湖区启幕的首届大梧桐“春花宴”，推出“99元体验直升机赏花”的低空观光项目，同时提供免费的VR高空赏花体验，这一创新模式，将单一门票经济延展为涵盖高端通航、精品住宿、健康生活体验的高附加值消费链条。同程研究院认为，春假与清明假期形成6天连休，不仅有效释放了家庭亲子客群的中远程出游需求，更验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激活春日消费潜力的可行性，有望激发“教育+文旅”融合新场景，推动文旅供给端提质升级。去哪儿大数据研究院研究员杨涵也表示，春假的错峰安排平抑了集中出行高峰，让游客获得更高性价比的同时，收获了更舒适的出行体验。对于广东而言，这波春假清明旅游热潮是一次肯定，也是启示。亮眼数据的背后，是广东文旅市场的韧性与活力。未来，随着春秋假在更大范围推广落地，或将重塑全年旅游消费周期。广东能否持续接住这波流量，将取决于能否在产品创新、服务升级、营销精准等方面持续发力。毕竟，春假带来的不只是6天的假期狂欢，更是一次对文旅市场应变能力的集中检阅。文 | 记者 刘星彤图 | 平台提供