Hiep hiep HEMA

Het leek wel een nationale feestdag,18 oktober 2018: De Redding van de HEMA. Met klaroengeschal en paukengeroffel was daar de aankondiging van de goedlachse miljardair Marcel Boekhoorn. Dat hij de oer-Hollandse warenhuisketen overneemt van de Britse Investeerder Lion Capital. In het feelgood-spektakel dat daarop volgde was geen kritische wanklank te beluisteren. Unisono stak de vaderlandse media de loftrompet over de gedurfde herovering van een prominent stukje erfgoed op de Britten. De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, eindelijk weer terug in Nederlandse handen. Ome Marcel trakteerde vrolijk op tompoucen en rookworsten. Want de overname gaat gepaard met een strak geregisseerd marketingoffensief. Waarbij niet alleen de winkelketen, maar vooral ook Marcel Boekhoorn zelf in het zonnetje wordt gezet. Als redder van HEMA en liefhebber van pandaberen en voetbalclub NEC. Onze weldoener stond duidelijk te popelen om zijn daad van vaderlandsliefde te verrichten. De foodtrucks met hemaworsten en -tompoucen, voor bij de persconferentie, waren die week al twee keer vergeefs uitgerukt maar vlug weer omgekeerd omdat de deal niet op tijd rondkwam. Laat ik zeggen dat het van mij wel wat minder chauvinistisch had gemogen. Boekhoorn loerde al jaren op een kans om de zaak voor een prikkie over te nemen. En Lion Capital te verlossen van een investering waar ze maar niet vanaf leken te komen. Het is gewoon een handige zakentransactie. En de aandelen mogen dan jarenlang in Britse handen zijn geweest; het winkelend publiek zal daar weinig van gemerkt hebben. De HEMA-winkels zijn geen moment minder Nederlands geweest. Tompoucen en rookworsten, rompertjes en onderbroeken. Alles waarvoor je naar de HEMA ging bleef gewoon verkrijgbaar, ook tijdens de jaren van Britse onderdrukking. Zelfs typisch Nederlandse relletjes bleven de HEMA niet bespaard, over Zwarte Piet en gender neutrale kinderkleding. De eerste klap is een daalder waard, maar het echte werk moet nog beginnen. Het is duidelijk dat Nederland houdt van de HEMA. Maar of dat genoeg is om de crisis in de winkelstraat te overleven en het te winnen van de felle concurrentie, op internet en van de Action? Aan de torenhoge gunfactor zal het in elk geval niet liggen. De kerstman komt dit jaar uit Nijmegen, op een door pandaberen voortgetrokken slee. See omnystudio.com/listener for privacy information.