האם יח"צ יכול לחבר בין החברה החרדית לחברה הישראלית?

מה צריך להבין לפני שמנסים לשווק לציבור החרדי? ואיך נראית אסטרטגיה תקשורתית כשמדברים לקהילה עם מאפיינים, ערכים וכללי משחק משלה? בפרק 111 של #לארקיחצ יוסי דץ, סמנכ"ל הלקוחות במשרד הפרסום בולטון פוטנציאל, בשיחה על עולם הפרסום והיח"צ למגזר החרדי, על נקודות המפגש בין פרסום ליחסי ציבור, על בניית מותגים לקהלים עם מאפיינים ייחודיים, ועל השינויים שעוברת החברה החרדית בשנים האחרונות. יוסי משתף בדרך המקצועית שלו, ומסביר איך ניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית מותאמת לחברה החרדית, למותגים הגדולים בישראל; החל משלב הבריף, דרך אפיון קהלי היעד, בחירת המסרים והמדיה, ועד לכלים הייחודיים שבהם משתמשים בעולם התקשורת החרדי. בשיחה דיברנו גם על השינויים שחלו בחברה החרדית בשנים האחרונות: כניסת הדיגיטל, השפעת הרשתות החברתיות והמשפיענים, מקומן המשתנה של נשים בשוק העבודה, והאופן שבו כל אלה משנים גם את עולם הפרסום. לצד הנושאים המקצועיים, עסקנו גם באחת הסוגיות הרגישות ביותר בחברה הישראלית כיום - הקרע סביב סוגיית השירות בצה"ל והמילואים - ושוחחנו על השאלה האם לעולם התקשורת, הפרסום והעסקים יש יכולת ליצור שיח אחר, לבנות אמון ולחבר בין עולמות. שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, היכרות עמוקה עם קהל היעד, ועל ההבנה שלפני שמנסים לשכנע אנשים - צריך קודם כל להבין אותם.