הפסיכולוגיה שמאחורי השיווק - שיווק אורגני ויראלי לסטארטאפים | עם תום אורבך

טוב, זאת הייתה אחת השיחות המעניינות שהיו בפודקאסט, עם האחד והיחיד, תום אורבך, אחד מאנשי השיווק אורגני הטובים בישראל. לקראת הצבא, תום בחר במסלול העתודה האקדמית במשפטים. הוא למד באוניברסיטת תל אביב, שירת בפרקליטות הצבאית ושימש יועץ משפטי לאגף התקשוב בצה"ל. אבל עוד כשהיה סטודנט עבד בסטארט־אפ קטן One Hour Translation (היום מדובר בחברה גדולה שנקראת BLEND). בחברה עסק תחילה בשירות לקוחות ולאחר מכן עבר לשיווק מסורתי - בקידום ממומן, ביצירת עמודי נחיתה ועוד. שם הוא הבין כי שיווק יותר מעניין אותו מעבודת הפרקטיקה של עורך דין. הייעוץ המשפטי שהעניק לאגף התקשוב חשף אותו אל עולמות הטכנולוגיה, ולקראת סיום שירותו הצבאי כבר הפיק תובנות לגבי אפקטים פסיכולוגיים שמשפיעים על קבלת החלטות של צרכנים, ושיתף אותם בקבוצת פייסבוק שהקים. כשהוא עוד מחזיק בתרבות צבאית של הפיכת כל משפט לראשי תיבות, הוא קרא לקבוצה אפלמו"ש – אפקטים פסיכולוגיים למנהלי מוצר ושיווק, קהילה הכוללת כיום כבר מעל ל7,000 חברים. בזכות התכנים הנהדרים שתום פירסם בקהילה, נוצר הקשר עם שותף מייסד Jolt, רועי דויטש, שהציע לו לעבוד בחברה בשיווק, מינוף הטיות קוגנטיביות ואפקטים פסיכולוגים לטובת שיווק החברה. משם נקרא לעבוד בסטארט־אפ Mine שעוסק בתחום הפרטיות, שם גם ניהל מהלכים ויראליים דומים. כיום, תום עובד בתור Head of Growth Marketing ב-Wiz. בנוסף, תום פיתח הרבה פרויקטי צד מוצלחים, וביניהם, מחולל הפוסטים הויראליים ללינקדאין, אשר זכה ל-2 מיליון משתמשים תוך ימים ספרים ונמכר לבסוף לחברת הסטארטאפ האמריקאי, Taplio (סטארטאפ אמריקאי), תוך שבוע מההשקה. בנוסף לכך, תום מרצה לשיווק באוניברסיטת רייכמן ומוביל את קהילת ״אפלמו״ש״ בפייסבוק, הכוללת למעלה מ7,000 אנשי שיווק ומוצר בהייטק. תום גם מפרסם תכנים ומדריכים באופן קבוע בלינקדאין ובניוזלטר החדש שלו, marketing ideas.