ID-Solutions als Lösung für die Cookie-less Future – mit Christoph B., Telefónica

Unternehmen stehen vor einer Zukunft ohne Cookies. Was ist die Lösung? ID-Solutions! Das sagt Christoph Büthe, Manager Data Driven Marketing bei Telefónica, der im Podcast MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS von Daniel Distler interviewt wird. In den letzten Jahren hat sich im Marketing viel verändert. Dazu gehören sowohl regulatorische Änderungen durch die Politik, wie die DSGVO, aber auch Regulatorien von Anbietern z.B. Apple oder Firefox. Ein Großteil der Webnuter:innen lassen sich so nicht mehr ansprechen. Für Christoph ist die Lösung für dieses Problem die ID-Solution. Er erklärt, was ID-Solutions überhaupt sind und welche verschiedenen Arten von Lösungen es gibt, wobei u.a. auch der Begriff ID5 fällt. Christoph und Daniel sprechen auch darüber, welches Vorgehen bei Walled Gardens empfohlen werden kann und welche „Quick Wins“ es gibt: Den Ausschluss von Bestandskund:innen und der Aufbau von Lookalikes genau dieser Kund:innen. Zu dem Thema gehört auch, welche Limitationen es bei ID-Solutions gibt: Man muss mit mehreren ID-Solutions sprechen, man muss viele Verträge sprechen und IDs finden, welche auch die eigenen Publisher nutzen. Zum Schluss gibt es noch hands-on-Tipps, wie man als Advertiser eine ID-Solution einführt. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Christoph Büthe: https://www.linkedin.com/in/christoph-b%C3%BCthe-127468b1/ Zur Webseite von Telefónica: https://www.telefonica.de Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io