Юлия Милович-Шералиева: Фантики, коробочки и баночки: Двухвековая история российской упаковки

«Упаковку и этикетки часто создавали знаменитые художники, например живописец Александр Бенуа, символист Михаил Врубель, иллюстратор сказок Иван Билибин. Коробки по эскизам Билибина разные кондитерские фабрики делали с готовым напечатанным рисунком, где было просто оставлено место для названия фабрики или сорта конфет»… Упаковке в царской России уделяли большое внимание — жестяные коробки-шкатулки, причудливые флакончики из стекла. Недаром некоторые экземпляры до сих пор хранятся во многих семьях и пользуются спросом у коллекционеров. Однако после революции отношение к подобным излишествам изменилось: упаковка стала лаконичной и функциональной. Вспомним знаменитые бутылки с широким горлышком — для молока, кефира и простокваши. Различающиеся лишь разноцветными крышечками из фольги, они стали не только своеобразным культурным символом советских лет, но и отличным примером бережливого производства: без этикеток их было очень легко мыть и возвращать в потребление. Об истории отечественной упаковки и её влиянии на современный дизайн рассказывает культуролог и преподаватель Института истории культур Юлия Милович-Шералиева.