解码OTA出游报告：“加长版五一”重构文旅版图

2026年“五一”假期正式收官。这个因多地中小学“春假+五一”连休而诞生的“加长版”假期，让文旅市场呈现出前所未有的分化与活跃。广东作为传统旅游大省，多项核心指标领跑全国。综合同程旅行、携程、去哪儿、飞猪、途牛、途家民宿等平台数据，记者从四个维度，试图对假期文旅趋势进行复盘。票根经济与文体融合：新供给激活消费新引擎“票根经济”从概念走向现实。这个“五一”，一张门票、一场比赛、一首歌，都在成为人们出发的核心动力。携程数据显示，“五一”期间国内展演赛事人次同比增长30.6%。据不完全统计，全国各地举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事。广东在这一赛道表现尤为抢眼，广州位列热门目的地第二。同程旅行数据显示，“五一”期间“粤超”联赛广州赛区赛事火热举办，广州面向粤超观众推出重点景区八折优惠，直接带动全市酒店预订热度同比增长近70%，跻身全国观赛游热门目的地。音乐与赛事的引流效应在全国绽放。去哪儿旅行数据显示，郑州奥体中心周边酒店预订量因多场演唱会叠加同比增长214%，开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%。四川泸州上演“票根经济”县域版本——“超级银河左岸音乐节”凭门票可免费游酒庄、拆盲盒，数据显示泸州酒城乐园周边酒店预订增长223%，途家平台泸州民宿预订量同比增长1.9倍。苏超联赛引燃江苏旅游热度。“五一”期间，江苏全省接待游客量位居全国前三，萧敬腾沈阳演唱会拉动当地景点人次同比增长48.6%。携程指出，音乐与赛事正在成为继美食之后又一驱动游客出发的强引力场。文体旅融合的大潮下，旅游产品供给也在升级。途牛报告显示，境内跟团游方面，3至6日行程的纯玩小团、私家团、定制游等主打慢节奏、深度游的产品热度高涨，南京3日游、西安4日游、北京5日游、西双版纳5日游等跟团游产品热度靠前，反映出游客对品质和体验的追求正在超越传统观光。人群分化与兴趣驱动：出游动机走向高度个性化当“去哪里玩”不再由知名度决定，文旅消费的人群分化在这个“五一”体现得淋漓尽致。飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》将出行人群细分为五类：“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”。报告显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型商品增速跑赢大盘。在携程平台，“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%，福建平潭蓝眼泪、绍兴兰亭曲水流觞等目的地集中爆发。“吃货”为一口地道风味出发。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度高涨，游客将酒店预订在美食商圈周边；潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入出行清单。途牛指出，汕头、潮州成为热度增长显著目的地，印证了“食在广东”的跨城吸引力。“从深圳开车到汕头，就为了那一口牛肉火锅。”深圳游客何小姐告诉记者，“三天吃了八家店，值了！”“运动控”拥抱硬核假期。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身高精力人群首选目的地。报告还揭示了从“种草”到“下单”的链路提速：小红书数据显示57%的旅游攻略获取来源于搜索，决策周期持续缩短，小红书热门目的地的搜索增速与飞猪机酒预订热门目的地呈同向爆发态势。小城崛起与空间拓新：从热门景区到生活现场当“反向旅游”变为消费常态，一批宝藏小城在这个“五一”迎来高光时刻。途牛报告显示，北京、上海、厦门、杭州、南京、合肥、成都、广州、苏州、深圳位列“五一”出游热门客源地前列；同时，一批特色目的地快速崛起，汕头、金华、拉萨、张家界、潮州、延边、日照、西双版纳、泉州、景德镇等热度增长显著。去哪儿旅行数据显示，旅客在“五一”期间入住了全国2000多个县城酒店，“宝藏小城串游”预订量同比增长121%，人均打卡2.1个城市。“大城市打工人集体去小城体验生活”是这一季的鲜明注脚。在途家平台，“五一”假期小城民宿预订量同比增长约三成，云南普洱、广西崇左、山西晋城等地民宿预订量同比增长超八成，客源地主要来自北京、上海、广州。小城走红的背后，交通是关键推手。去哪儿数据显示，飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，首次购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。途牛平台自驾游出游人次同比增长超2倍，自由行出游人次同比增长超1倍，境内长线游出游人次同比增长50%，跨省中长途、省内中短途以及近郊短途游三重需求叠加，让小城成为自驾游理想目的地。空间拓新的另一维度是城市郊区民宿走热。途家民宿数据显示，郊区民宿预订量同比增长约两成，“格调小院”标签搜索热度提升30%。广州、深圳游客偏爱前往惠州等周边小城完成短途度假。途家民宿高级副总裁胡阳对此表示：“民宿最有价值的地方，就是把游客带入当地生活，让民宿成为深度体验目的地的重要入口。”与此同时，城市内部空间也在“假期模式”中焕新，游客得以在商业综合体中完成一场高质量的“微旅行”。广州正佳广场在“五一”期间推出热门IP快闪、特色演艺巡游、海底美人鱼大秀、户外市集、夜间音乐现场等超百场活动，引进《十日终焉》《鸣潮》两大IP快闪，联动“我不是胖虎”开展线下见面会，打造一站式城市微度假体验。5月1日至5日，全场累计客流量同比增长超16%。出入双热与枢纽担当：广东站上双向循环新C位出境游飞得更远，入境游扎得更深——这个“五一”，广东在“出入双热”格局中表现格外突出。出境方面，途牛报告显示，韩国、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等成为热门选择，出境长线深度游热度高，“荷兰-比利时-德国13日游”“土耳其10日游”等产品受青睐。飞猪数据显示，广东游客出境游预订量同比增长超70%。去哪儿旅行则指出，旅客脚步从“近邻”转至“远朋”，飞往南非机票预订量增长180%，飞往比利时增长160%，飞往肯尼亚增长111%；19至22岁旅客出境机票量增长30%，年轻客群刚需不减。入境方面，广东吸引力持续攀升。携程数据显示，“五一”入境热门城市TOP10中，广州、深圳双双上榜。同程旅行指出，广州作为核心入境枢纽，入境游客流量大幅提升，境外游客经香港中转赴穗旅游流量增幅明显，凭借便捷交通与丰富文旅资源持续发挥国际门户作用。携程数据还显示，张家界入境人次同比增长80.3%，在TOP20入境城市中增速居首，广州作为门户枢纽在其中扮演关键的流量分发角色。从客源国看，携程数据显示，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与增速双居榜首。去哪儿平台上，土耳其游客购买国内航班机票量增长367%领跑，哈萨克斯坦、孟加拉国游客增长170%；外国游客飞赴呼和浩特增长735%居首，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州增幅均达2倍以上。从China Travel到China Shopping，入境游深度与广度同步拓展。值得关注的是，广州在“出入”两端展现了独特的双向中枢功能。白云机场便捷的航线网络吸引大量入境游客将广州作为“中国游”第一站；第139届广交会第三期与“五一”假期叠加，在携程平台，广州酒店间夜量同比增长25.0%，在TOP10城市中增速第一，去哪儿数据显示广州酒店预订量同比增长逾三成。这一双向循环格局，让广东在“五一”文旅版图中稳站C位。文|记者 刘星彤