Как НА САМОМ ДЕЛЕ работает МАРКЕТИНГ? | Андрей Сикорский, РБК

Почему бизнесы тратят деньги на маркетинг, но не растут?И что на самом деле влияет на продажи — реклама, бренд или понимание клиента?В этом выпуске подкаста «Решено» у нас в гостях Андрей Сикорский, издатель и директор по маркетингу группы компаний РБК. Андрей работает с десятками бизнесов и видит рынок с той стороны, куда редко попадают предприниматели. В выпуске он разбирает главные ошибки, которые мешают расти — от слепого копирования конкурентов до зависимости от быстрых продаж.В выпуске обсуждаем:– почему перформанс-реклама не спасёт бизнес в долгую– зачем «воспитывать» клиента, а не просто продавать– как найти своё место на рынке – почему нельзя копировать крупные бренды– как протестировать гипотезу без затрат на производство– сколько на самом деле тратить на маркетинг– почему скидки разрушают бренд– и как создать лояльность, за которую платят даже в кризис0:00 О чем этот выпуск?0:49 Кто такой Андрей Сикорский?1:33 Последние тренды бизнес-мира7:03 Что такое "персональный подход"?13:45 Тест гипотезы без затрат19:49 Как нивелировать негативный имидж рынка?27:11 Сколько нужно тратить на маркетинг?37:52 Как искусственный интеллект влияет на потребителя?Приятного просмотра!Ведущий подкаста: Артем Кумпель — управляющий директор Авито, отвечает за направления Услуги, Работа и Реклама, а также за стратегические партнерства компании. Выпускник Беркли, прошел путь от стартапов до топ-менеджмента АвитоГость подкаста: Андрей Сикорский, издатель и директор по маркетингу ГК РБКhttps://t.me/MarketingOfMeanings