コンテンツマーケティングの方向性がズレる原因と軌道修正のポイント

明確な目標を設定してコンテンツマーケティングに取り組み始めたはずなのに、いつの間にか方向性がズレてくる。そんなコンテンツマーケティングの取り組みのなかで陥りがちな問題を解消するための考え方についてお話ししました。「何のためにやっているのかがわからなくなってきた」「予算が獲得できない」「他部門の協力が得られない」こんなお悩みをお持ちの方におすすめの内容です！番組へのおたよりは⁠⁠https://forms.gle/ojUj4DESKoyyUpVv6⁠⁠からお寄せください。◆今回のトーク内容うれしいご感想ありがとうございます / 岩野の"ゲスト感"について / おたよりお待ちしています / コンテンツマーケで陥りがちな"何やってるんだっけ"問題 / 方向性がズレる原因は大きく3つ / KPIの達成が目的化してしまう / 短期的な成果を追い求めすぎるとユーザーの立場に立てなくなる / 目標に縛られすぎないことが大事 / 関係者全員が長期的な視点に立つのが理想 / マーケティングはマーケ部門だけで取り組むものではない / 目的や評価基準が明確ではないときに起きること / 幹となる目的と枝葉の目的を構造化する / 社内の理解が得られないときどうするか / 気持ちよく協力してもらうための4つの鉄則 / 最終的に効くのは、めっちゃ感謝すること / ◆パーソナリティの情報髙橋（旧姓：岩野）航平（株式会社グロースソイル 代表取締役）大学卒業後、新卒で人材系ベンチャー企業に入社。マーケティング本部にて、新規BtoBメディア事業の立ち上げを経験。 その後、デジタルマーケティングのコンサルティング会社に転職し、コンテンツ編集長として自社マーケティングを推進。デジタルを活用した新規商談創出を担ってきた。2024年1月、株式会社グロースソイルを創業。BtoB企業を中心として、商談創出に焦点を当てたコンテンツマーケティングを支援している。Xアカウント: @gs_takahashi西村和音（株式会社グロースソイル コンテンツディレクター）大学卒業後、商社に入社。営業・貿易事務・D&I推進業務など、幅広い業務を経験したのち、2021年にフリーライターとして独立。主にビジネス領域の記事や書籍の取材・執筆に携わってきた。2025年にグロースソイルに入社し、現在はディレクターとしてコンテンツ制作に取り組んでいる。Xアカウント : @gs_nishimura◆番組へのメッセージはこちらから⁠⁠https://forms.gle/ojUj4DESKoyyUpVv6⁠⁠株式会社グロースソイル公式サイト⁠⁠https://growth-soil.co.jp/