Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.

Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник? 04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике. 05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу? 09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать? 14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес? 15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов? 19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж? 21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять? 26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей? 29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров. 33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)? 36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C. 40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928