Маркетинг и реальность

Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на своём контенте в RUTUBE? Кто такой Павел Белов и чем он полезен крупным авторам? В гостях Ренат Шаяхметов - директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER.Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл». --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Отдельная благодарность за организацию съёмок: - Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); - Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами. 01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия? 06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент? 09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor.12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы". 17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k. 20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала? 24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети? 27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб. 29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит? 34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам? 36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах? 38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE. 41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство. 42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/- ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла?--- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию. 04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами. 06:14 Очень токсичный и неприятный человек. 07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов. 15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств? 16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов? 20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа? 27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods. 35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде. 39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления. 42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения. 47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев. 49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать? 52:40 Понятие репутации - это один из мифов! 53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи. 57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева. 01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста. 01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента. 01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора). 01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес? 01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором. 01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко.Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio--- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:55 Про подкаст и партнёров. 01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска. 03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов. 05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк? 09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя. 15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции. 20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества. 27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному. 31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий. 33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания. 35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир. 37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов? 40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов. 41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда. 43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioСписок всех подкаст-плееров - https://mir.mave.digitalВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Какая рекламная стратегия приносит больше всего конверсий и продаж? Как оптимизировать и ускорить запуск performance-рекламы в бизнесе? Предоставить скидку или рассказать про бренд: что лучше работает на разные сегменты аудиторий? Какие инструменты Яндекс Директа позволяют запускать эффективные рекламные кампании? В гостях Михаил Миронов - директор по работе с клиентами в digital-агентстве MediaGuru.Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2VtzqxEACMt --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Какие услуги оказывает агентство MediaGuru. 03:12 Обязательно ли хайповать, чтобы попасть на глаза своей ЦА? 04:57 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio. 05:33 MediaGuru придумывают креатив или работают с готовым? 07:12 Скидка или бренд: что лучше продаёт при запуске рекламы? 09:42 Что кроме креатива влияет на эффективность запущенной рекламы? 12:07 Кейс повышения конверсии в продажу бренда одежды через RFM-сегментацию. 16:25 RFM-анализ или Look-alike? Какую стратегию в настройке рекламы выбрать? 17:42 Кейс оптовой продажи офисной мебели. DSA (динамические поисковые объявления). 20:52 Про товарные кампании (реклама по фиду) в Яндекс Директ. 23:44 Как часто стоит вносить правки в настройки рекламных кампаний? 25:30 Ручная настройка против автоматических стратегий в Яндекс Директе. 27:38 Как быстрее всего поднять продажи и конверсии в бизнесе? 31:33 Как отслеживать эффективность работы агентства-подрядчика? 35:11 Про проблему микроменеджмента в настройке рекламы. 39:28 Про быстрый запуск рекламы и порог входа в Яндекс Директ. 41:20 Рекомендации от Михаила для представителей бизнеса на 2026 год. 44:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Подписаться на подкаст в Стрим - https://mave.stream/mirTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up. Отдельная благодарность:Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии видеопроизводства «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up. 03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет. 05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up? 09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio. 10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)? 14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей? 16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги? 20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде? 24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность". 25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)? 28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса. 32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче. 39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании? 41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO? 42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу. 44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях? 48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год. 50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]Временные метки: 00:00 Перезалив по техническим причинам. 00:28 Анонс выпуска. 01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге. 04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE? 06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE. 09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании? 14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход? 17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет? 22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность? 24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг? 29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации? 34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice? 38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H? 42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга. 46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга. 50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^--- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. ---Присоединяйтесь:«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Кто такая Евгения Гертель? 02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз. 04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске. 05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы? 10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд? 11:40 Зачем блогеры покупают франшизы? 12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"? 16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью. 21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу. 29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей. 30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы. 33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций. 40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо? 45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу? 49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы? 52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета. 55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями? 58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз? 01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? В гостях — Иван Дудин, CPO Unisender, и Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender.Успейте принять участие в розыгрыше трёх книг до 31 марта! Все условия озвучены в выпуске.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:55 Про ситуацию на российском рынке цифровых коммуникаций. Где искать клиентов? 07:00 Email-маркетинг снова в тренде в 2026? Почему бизнес возвращается к рассылкам? 16:43 Статьи по выпускам есть на сайте marketing.audio.17:32 Как Unisender из сервиса email-рассылок стал платформой автоматизации маркетинга?23:11 Какие знания и ресурсы необходимы для работы с Unisender?26:08 Какие метрики помогут отслеживать эффективность email-рассылок? 31:23 Четыре стадии развития рекламного рынка. Как бизнесу формировать стратегию? 36:48 Как ускорить работу по управлению бизнес-коммуникациями? AI-инструменты. 42:26 Про партнёрскую реферальную программу Unisender. 45:40 Разыгрываем три книги до 31 марта за самые полезные вопросы про Unisender. 46:53 Советы для всех, кто решит запустить рассылки и CRM-маркетинг в 2026 году. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник? 04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике. 05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу? 09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать? 14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес? 15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов? 19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж? 21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять? 26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей? 29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров. 33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)? 36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C. 40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию? Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня. --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона? 03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ. 08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника. 09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла. 12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов. 20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания. 34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы? 39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца? 41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ. 43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X. 47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница? 48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня. 54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты". 58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый. 01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам? Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.--- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги!Весь год для вас работали:Александр Дяченко - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;Анастасия Дяченко - редактор, информационный голос подкаста.--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске. 02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026. 04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы. 08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа). 09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами. 11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота. 12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге. 15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование. 17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд? 20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization. 24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента. 26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов. 28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя). 31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией. 33:20 Шаг 6 - Платное продвижение. 34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Присоединяйтесь: - Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Какие способы продвижения товаров и услуг доступны для малого и среднего бизнеса внутри экосистемы Яндекса? Сколько времени нужно, чтобы запустить рекламу и начать получать заявки в бизнес? В гостях Даниил Евтушенко - руководитель направления роста малого бизнеса в Яндекс Рекламе.Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2Vtzqx6YTS2---Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 Про карьерный путь Даниила. 02:49 С какими вызовами столкнётся бизнес в 2026? 03:30 Насколько Яндекс Рекламе важен малый бизнес? 05:05 Яндекс для МСП: простота, эффективность и новые инструменты. 08:50 Про автоматизацию, AI-решения и упрощение запуска рекламы. 11:08 Как рекламодателю справляться с баннерной слепотой? 12:53 Эффективны ли ИИ-сгенерированные сайты? 14:54 Как малому бизнесу быстро получить лиды? 17:17 Про программу поддержки МСП от Яндекс Рекламы. 19:00 Все выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 19:38 Чем полезны геосервисы (геомедийная реклама) Яндекса? 21:43 Про сервис Яндекс KIT. Как понять, где запускать рекламу? 23:45 Как малому бизнесу строить свой бренд? Рекомендации Даниила. 27:12 Что такое Яндекс Ритм и чем полезен для бизнеса? 29:23 Чем полезна цифровая наружная реклама? 31:31 Геосервисы становятся новыми активными соцсетями. 34:03 Ключевые рекомендации и пожелания от Даниила на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Отдельная благодарность за организацию съёмок: Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.По вопросам рекламы и участия в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие - по 10000 руб. В гостях Егор Осипов - директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator).--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator? 03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно! 08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram. 10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте. 15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека? 18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок? 20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА. 23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей. 25:33 Промостраницы: прогрев и понимание. 26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы! 28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы. 31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram? 34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать? 36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг? 38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог? 42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить? 45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools. 48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir- ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio.В гостях: Руслан Миняжетдинов - основатель и CEO INET Studio. Наталия Миняжетдинова - операционный директор INET Studio. ---Прошлый выпуск с агентством - https://marketing.audio/episode/inet-digital-management/--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:49 История развития INET Studio. 04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес. 09:40 Чем занимается агентство INET Studio? 13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров? 19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере. 27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio 35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников? 38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию? 47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей. 53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис. 57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность».Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/Спикеры в студии: - Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»; - Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR; - Александр Даценко - основатель агентства Klever Lab; - Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople. Спикеры с форума: - Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»; - Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy; - Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом» Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». --- Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge.В выпуске упоминали: - Треки Elias Forge - https://band.link/elias4ge- Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» - https://youtube.com/@bezzvukanosozukom--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра :) 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории?В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера?В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:- Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^--- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения?В гостях представители digital-агентства INET Studio: - Кристина Маркина - директор проектного офиса; - Алина Тавлуева - директор клиентского сервиса. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узконаправленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) - генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media.В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN: - Читать на Adpass - https://adpass.ru/company/advisor-media/- Читать в Telegram-канале - https://t.me/advisormediaagency/235 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media. 04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок? 06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно? 07:44 Как найти первых клиентов в Китае? 13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio 13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке. 16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки? 18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media? 20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае? 22:53 Что в российском партнере ценит китайский? 25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов. 28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов. 30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры. 32:46 О защите интеллектуальной собственности. 34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок. 37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете? 38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении. 41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через "агентов влияния"? 43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] ---Временные метки:00:00 Анонс выпуска. 01:00 Готовимся к новому event-сезону. 01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль… 02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO? 05:16 Что такое ивент-маркетинг? 08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю.14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж. 17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия? 21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство? 27:10 Экономика ивент-мероприятий. 31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга? 37:03 Смысл мероприятий как главный тренд. 40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга. 42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать? 45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны публичные выступления в offline и online в эпоху генеративного поиска? Что лежит в основе качественного сотрудничества между площадкой, PR-менеджером и спикером-экспертом?Выпуск будет полезен как независимым экспертам и предпринимателям, так и их PR-менеджерам, которые ежедневно рассылают запросы на участие, интервью и лекции в различные площадки. Готовимся к новому сезон PR-активностей правильно!--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Превратил ответ на вопрос PR-специалисту в подкаст. 03:16 Чем полезны публичные выступления в offline и online? 06:14 Типы площадок, где спикеру могут заплатить за выступление. 14:48 Причины бесплатного приглашения эксперта на площадку. 18:28 Задача №1 для пиарщика - Generative Engine Optimization. 19:52 Эксклюзивный контент. 21:40 Нюансы упаковки спикера для площадки. Пресс-портрет или CV. 23:15 Общие выводы по работе спикера-эксперта с публичными площадками. 29:15 Лайфхак: как гарантированно стать востребованным спикером? 32:05 Игнорирование популярных экспертов и участие "только по любви". 34:30 Как попасть в подкаст «Маркетинг и реальность»?Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ ---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.---Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты?В гостях подкаста:- Дмитрий Втулкин - креативный директор и фаундер ЭТО - https://t.me/petprj- Роман Казыханов - стратегический директор KOKOC GROUP - https://brandchief.ru--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом? 03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией? 06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить? 10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании? 14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла? 18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса? 22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов? 25:55 На рынке появился новый тип клиента. 27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом? 39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"? 43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден? 52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based. 58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты. 01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста. 01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка? 01:05:22 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica.Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS;Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica.Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness". 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 - Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.--- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio

Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев - генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон».--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония. 03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами. 05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio. 06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация. 09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон? 11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров? 13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка. 17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии? 18:22 Про уместное и не уместное использование роботов. 22:28 Нужна ли CRM для использования АТС? 23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП? 26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии. 28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров? 30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС? 32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон. 33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи. 33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга. 37:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва».--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav. 05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит? 06:32 Про структуру редакции Состава. 09:22 Про обязанности и будни главного редактора. 12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии? 18:07 Отдельный респект программистам! 19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей. 25:56 Топ болей главреда и редакции. 30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией? 34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту? 36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav. 39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025. 50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах. 50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT). 01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов - владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг».---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала. 05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку? 12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio. 12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022? 16:53 Что делает бренд конкурентоспособным? 20:53 Проблема "карго-культа" в брендинге и сила уникальности. 27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга. 29:30 Как связано построение бренда с командой? 33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте. 33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила. 42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России. 48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда? 55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга. 01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом. 01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд. 01:08:32 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же. 03:58 Особенности рекламного рынка 2025. 05:56 Подкасты - это омниканальный формат контента. 08:58 Telegram-плеер с подкастами. 11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов. 17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM). 19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях. 23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг. 25:23 PR и осознанное потребление. 27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) - президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»».---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Человеки не идеальны. 00:32 Анонс выпуска. 01:18 Знакомство с Евгенией Гертель. 03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани. 08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте. 08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером? 16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга? 20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге. 30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio. 31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию. 40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании. 43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат. 47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель. 52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год. 55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов.  Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:39 Начинаем новый сезон подкаста! 01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025. 03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году. 08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но... 10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей. 23:18 Этап 1 - Осознание потребности. 30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией. 38:20 Этап 3 - Процесс покупки. 42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы. 45:42 Этап 5 - Повторная покупка. 49:02 Этап 6 - Адвокат бренда. 54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений.-- Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска! --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП. 05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов. 12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA? 18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс. 28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio 28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации. 36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов. 41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале. 42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива? 48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR. 49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис? 56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год. 01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка! 03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса. 06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки? 07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса? 08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела. 10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях? 13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке? 16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров. 18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса. 21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации? 24:40 Как не попасть на потребительский терроризм. 26:24 Как рассчитывается sorry-бонус? 27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio 27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO.--- Временные метки: Анонс и интро подкаста.Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? Должен ли CEO залезать в процессы CMO? Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. С чего начинается работа CMO после трудоустройства? Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? Участие и реклама в подкасте - [email protected] Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? "ИИ сейчас - это полноценный участник команды." Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг. 03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг? 06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга? 09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы? 13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии? 14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе. 15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году. 24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований? 30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков? 37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете. 03:37 Про управление брендом в Мегамаркете. 06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых. 12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте. 12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга? 18:25 Заходите в TG-канал Ольги! 18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение? 23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых? 32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета. 32:47 Про работу с инфлюенсерами. 34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды? 41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025. 45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram. 05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему? 12:39 Жены в медиа - это must have! 13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую? 18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал. 19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000... 29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории. 31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков? 36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями. 38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара. 43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста. 44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия. 50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте. 51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей. ---Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства. 06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team? 09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве? 15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного? 20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса? 26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует? 31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции. 37:40 Как из бизнеса создать бренд? 43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон. 43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга. 47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru. ---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода. 01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит. 11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты. 13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов? 13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок. 16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ. 18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика? 19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования. 20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода? 22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода? 24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация. 26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик. 29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor? 31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK? 32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно? 36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода. 39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».--- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3GВ гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс). Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 Как собрать креативную команду? 43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. ---Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 ---Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round.Задать вопрос гостю в Telegram - https://t.me/RoundStom--- Временные метки: Анонс выпуска.История знакомства с Виталием. Чем занимается рекламное агентство RoundStom? Много ли денег в нише стоматологий? Про маркетинг и бизнес-процессы рынка стоматологических услуг. Качество услуг или деньги? Это закономерность? Про конкуренцию на рынке стоматологических услуг России. Может ли маркетинговое агентство повлиять на продукт? Про рекламные каналы для стоматологий и их окупаемость. Нужно ли развивать сообщество в ВК стоматологиям? Про LTV (цикл жизни клиента) и работу с базой клиентов. Ваши отзывы очень помогут нам! Поддержите нас! Какие акции и триггеры приводят больше лидов стоматологиям? Про скидки и спец. предложения в рекламе. Зачем рекламному агентству Round собственный call-центр? Сколько времени занимает настройка системной лидогенерации? Про реакцию собственников на косяки в бизнес-процессах. Про важность SERM, ORM и качественного сервиса. Про развитие бренда клиник и врачей. Про разницу в продвижении сетевых стоматологий от частных. Пошаговые рекомендации по продвижению стоматологических услуг. Читайте статьи на нашем сайте. Как найти хорошего маркетолога? Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса».Полезные ссылки выпуска: Канал Сергея в Telegram - https://t.me/Prokofevconsult Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) - https://personalmba.com/best-business-books/ Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) - https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901 Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» - https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган. 02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева. 03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен? 06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров? 08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой? 10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана? 12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то? 16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании. 22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать? 26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы? 30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге? 32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство. 35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель? 39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше? 44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании. 48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Из чего состоит эффективная SEO-стратегия продвижения? Можно ли вывести сайт в топ за пару дней? Что такое поведенческие факторы и можно ли их контролировать? В гостях Михаил Мятов - предприниматель, основатель SEO Performance agency и SEO специалист с опытом более 18 лет. Telegram Михаила - https://t.me/Myatov Агентство - https://seo-performance.ru --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:40 Знакомство с Михаилом. 02:18 Про рынок SEO-услуг. 05:12 Кому нужен SEO? Стабильный ли это канал трафика? 08:28 Три догмата развития компании от Михаила. 10:30 Как за 2 дня вывести сайт в топ по SEO? 13:20 Про поведенческие факторы и "человекоботов". 17:00 Что должно быть в хорошей SEO-стратегии? 20:20 Про разработку сайта и SEO. 23:30 SEO-специалист: джун, мидл, сеньор. Как отличить? 26:32 С чего начать SEO-продвижение новичкам? 28:47 Как связано SEO (SERM) и личный бренд? 31:32 Рекомендации от Михаила на 2024 год. 34:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов. Полезные ссылки: Сайт театра - https://odinteatr.com/ Алексей Мосолов - https://vk.com/a.a.mosolov Дарья Женихова - https://www.instagram.com/kukuruzazhe/ Карим Армадов - https://www.instagram.com/karim_armadov/*Instagram часть Meta, признанной экстремистской на территории РФ. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:45 Внезапная встреча превратилась в подкаст. 02:04 Про Алексея и "Один театр". 04:30 Мои эмоции от постановки "Преступление и наказание". 07:37 Как выглядит "Один театр". Экскурсия. 09:30 Как развитие театра и актёров. 11:25 Возможно ли расширение "Одного театра"? 13:32 Про роль актёров в известности театра. 15:40 Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт. 22:30 Про событийную стратегию театра. 24:32 "Откуда вы о нас узнали?" 29:07 Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала. 34:35 Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра. 37:12 Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи. 39:47 Про формирование репертуара и театральные лаборатории. 46:11 История и айдентика логотипа "Одного театра". 48:30 Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей. 56:52 Вопрос про конкуренцию. 01:01:00 Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез. 01:04:58 Про личный бренд актёров. 01:08:40 Про спектакль "Параллели". 01:10:18 Два главных инструмента артиста. 01:11:54 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn. --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ? --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 - Анонс. 00:38 - Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг? 02:00 - Кто такие маркетологи-инструментальщики? 03:32 - "Меня схантили!" - как я попал в найм? 04:28 - Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу. 08:00 - Задачи маркетинга. 11:42 - Почему недостаточно одного маркетинга в компании? 13:55 - Что такое брендинг и каковы его задачи? 19:50 - Чем полезно развитие бренда для бизнеса? 21:13 - Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг? 23:08 - Что такое PR и каковы его задачи? 28:20 - Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR? 30:58 - Когда бизнесу становится хорошо? 34:56 - Общие выводы. 38:42 - "Ты уходишь на новую работу - как же подкаст?" - Отвечаю. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».--- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - <a href="https://ok.ru/marketing.audio ">https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946

Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо? В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). Подборка доп. литературы про брендинг;--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы. 06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега? 09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса? 11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд? 14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии? 19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов. 23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда? 29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании. 33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!" 36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг? 41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте) Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO Double Day, спикер.Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко - основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 01:05 Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы? 06:46 Подкасты - это аудио- или видео-контент? 13:00 Про важность кросс-платформенности подкастов. 24:30 Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами. 29:35 Про заблуждения начинающих подкастеров. 32:18 Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий? 37:30 Сколько стоит нанять ведущего для подкаста? 42:34 Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров. 54:15 Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 ---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле? В гостях Андрей Михайлович Арендаренко - главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня». 03:11 Два этапа работы с собственной репутацией. 06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг? 10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации? 12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией. 18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации? 21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах. 27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ. 29:02 "Проснуться" с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ? 33:30 Поговорим про чёрный пиар. 36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы. 38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией? 40:45 Мнение: "Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!" 43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог.---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать нас донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946