【快樂工作人 Ep.209】差點被市場淘汰！乖乖怎麼靠玩聯名，翻身成台灣最強IP？ ft. 簡嘉鋒

你以為「乖乖」只是童年零食嗎？錯！ 在科技人眼裡，它是「伺服器護身符」；在總統府、醫院、甚至美國職棒大聯盟球場，它更成為台灣最獨特的文化符號。 但你可能不知道，這個家喻戶曉的品牌，曾經跌到營收只剩往年的6成，幾乎被市場淘汰。 直到2021年，一位有20年外商食品背景的總經理——簡嘉鋒，帶著國際行銷思維進駐乖乖，才寫下了「谷底翻身、營收突破10億」的傳奇。 聽完這一集，你將學到： 🔹為什麼乖乖能成為「科技圈必備神器」？外商也學不走的黑科技！ 🔹從總統府、COMPUTEX到美國職棒大聯盟：乖乖跨界聯名的祕密邏輯 🔹傳產如何翻轉？從營收掉到6成，到突破10億的品牌重生關鍵 【本集亮點】 02:58｜為什麼一包零食能變伺服器護身符？ 「鎮機神器」背後的都市傳說大公開 15:10｜乖乖聯名總統府、進軍大聯盟！ 這些跨界合作到底怎麼談成的？ 18:30｜差點被市場淘汰！ 營收剩6成時，總經理第一件事居然是…… 20:22｜外商思維救傳產？他如何靠20年雀巢經驗翻轉老品牌 24:30｜員工抗拒改變！ 總經理如何用一個「信任公式」化解 26:45｜乖乖下一步？ 走零食還是IP文創？答案都不是！ 31:05｜翻身不只是品牌的事，工作人看待工作也要找到你的Why 🎙主持人：天下學習副主編 吳佩旻 🎙來賓：乖乖股份有限公司總經理 簡嘉鋒 🎧 製作團隊：張雅媛、邱宇豪 ＊喜歡本集內容？歡迎留言、分享，或訂閱天下學習電子報，掌握第一手職場趨勢：https://bit.ly/42kR7Vi ＊《快樂工作人》即日起推出LIVE Podcast直播版，加入LINE會員，看Podcast現場直播版、體驗主持人與來賓「真實互動＋一刀未剪」畫面： https://lin.ee/iD0rAw5 ＊立即探索《天下學習》：https://hi.cw.com.tw/u/j85asib/ ＊意見信箱：[email protected] Powered by Firstory Hosting