快讯 | 澳大利亚昆士兰设专项基金，10万澳元基金撬动自由行产品升级

中国旅游市场正经历从传统团队游向自由行、定制深度游的转型期，目的地营销策略也随之迎来新一轮调整。近日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局宣布设立总额10万澳元的市场推广基金，启动“昆士兰自由行创新伙伴招募计划”，面向中国大陆境内为出境自由行游客提供服务的优质企业，征集契合中国游客需求的创新型昆士兰自由行产品与获客渠道。这一举措被视为昆士兰州在中国市场深化自由行布局的重要信号。作为昆士兰重要的国际客源国，中国市场的消费力与增长潜力持续显现。根据最新澳大利亚国际访客调查数据，截至2025年12月的一年内，中国访客在昆士兰的过夜消费额达12.9亿澳元，同比增长40%，稳居首位；访客人次达20.8万，同比增长近30%，位列第四。消费增速显著高于人次增速，反映出中国游客消费结构与出行方式的深层变化。昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐表示，中国游客对个性化、深度自由行的需求持续攀升，市场对创新自由行产品的认可度不断提升。昆士兰拥有大堡礁、热带雨林、黄金海岸等世界级旅游资源，在自由行领域具备天然开发优势。此次计划旨在整合资源、搭建平台，通过赋能合作伙伴共同挖掘自由行市场的增量空间。根据计划，入选企业将获得官方品牌背书、市场推广基金支持、优先资源对接以及专项培训赋能四大权益。项目报名自即日起至4月10日中午12时，具体参与规则可通过“澳大利亚昆士兰旅游同业资讯”微信公众号查询。在出境游复苏与产品迭代并行的当下，目的地机构通过基金激励与资源协同，推动业者从产品设计到渠道运营的系统性创新，正在成为行业合作的新路径。昆士兰此次招募计划的落地成效，或将为旅游目的地在中国市场的自由行赛道探索提供一份可观察样本。文 | 记者 刘星彤图 | 昆士兰旅游及活动推广局