על הקו הדק בין שיווק, יחסי ציבור ותקשורת

בעולם שבו הגבולות בין שיווק, דוברות ויחסי ציבור הולכים ומיטשטשים, האם עדיין מדובר במקצועות נפרדים או במערכת אחת שמנהלת תדמית, אמון ומכירות? בפרק 98 של "לא רק יח"צ", אבי זייתן, מומחה שיווק ואסטרטגיה ובעלים של חברת ההשמה Match, בשיחה על הקשר שבין שיווק ליחסי ציבור, דוברות ותקשורת. אבי שיתף באבולוציה של תפקיד איש השיווק, בפרספקטיבה של זמן ובעידן שבו כל מותג הוא גם גוף תקשורת, על החשיבות של חשיבה אסטרטגית ויצירת ערך מעבר לאקסלים ונתונים, ועל האופן שבו יחסי ציבור יכולים, ואף צריכים להיות חלק אינטגרלי ממערך השיווק. שוחחנו על עולם הפרסום והניהול, מהשנים במשרדי הפרסום הגדולים, דרך ההובלה בצד הלקוח ועד להקמת Match . כאשר אבי מציע מבט מרתק על עתיד מקצועות התקשורת והשיווק. דיברנו גם על טעויות, הצלחות, השפעות אישיות וטיפים לסטודנטים ולאנשי מקצוע צעירים שרוצים להשתלב בעולם הדינמי הזה.