La era de la opinión mayoritaria mediatizada con Wattpad y los test screeners.

Begoña Learreta, Pilar Folgado y Rosana X nos sumergen en la era de la opinión mediatizada… La era de la opinión mayoritaria mediatizada con Wattpad y los test screeners. • Quien paga manda. • Es un dicho popular, pero muy cierto. • Y en el caso del cine, es la audiencia la que tiene la última palabra. • Los screen testers son un público contratado para valorar los finales de las películas y decidir si hay que cambiar cosas. • Para conocer cuál es el ‘gusto general’ ante la película. • En 1940 Walt Disney tomo una drástica decisión en cuanto al final de una de sus cientas más icónicas: Bambi. • Decidió matar a la madre de Bambi. • Hoy en día, estos espectadores que deciden los finales se pondrían furiosos ante tal desenlace. • Y la industria teme disgustar a la ‘audiencia’, que es la que paga y manda. • Los espectadores contratados para ver los finales de una producción rellenan una encuesta. • Donde plasman su opinión sobre la película y sobre su final. • Y también redactan acerca de lo que modificarían del argumento. • La famosa película Pretty Woman es un claro ejemplo de este proceso. • El guión original era mucho más oscuro y literario pero a base de ‘screen tests’ lo convirtieron en un final de cuento de hadas. • Y sí, la taquilla les dio la razón, pero la historia se edulcoró. • Todo un clásico como ‘Casablanca’ contó con dos finales. • En uno, Ingrid Bergman y Bogart escapan juntos a Nueva York para empezar una nueva vida. • Sin embargo, prevaleció el final que conocemos, en el que ella se queda con su marido y abandona a Bogart. • En aquella época, en 1942, la moral imperante no veía con buenos ojos que una mujer casada se fuera con otro. • Hoy en día, ni los espectadores ni los lectores son entes pasivos. • Tienen un gran poder de decisión en el resultado final de una obra. • Es la era de la opinión mediatizada. • Una era en la que el fenómeno Wattpad está muy presente. • En dicha plataforma el público no solo lee, también opina y sugiere cambios. • Wattpad nació en el 2006 como una red social de lectura y escritura. • En donde cualquiera podía publicar una novela, un cuento o una serie de capítulos. • Y luego, los participantes ‘reaccionaban’ ante ese contenido. • Criticando a los personajes, al desarrollo de una escena o proponiendo nuevos giros inesperados a la trama. • Muchos autores en Wattpad hacían caso a sus sugerencias y decidían cambiar parte de la trama o algún capítulo. • Llegando a alterar el final. • Es una especie de literatura interactiva donde las historias evolucionan según los gustos de los participantes. • Algunos lo describen como ‘literatura a la carta’. • Un menú narrativo en el que el lector pide y el autor le sirve. • Los tests screeners hacen algo parecido en los pases privados de las películas que se proyectan antes de su estreno. • Si a la mayoría le aburre una escena, la cortan. • Si a muchos les disgusta el final, lo cambian. • Y si la historia les resulta demasiado triste, lenta, cruel o lo que sea, la adaptan a los gustos mayoritarios. • Al final, esa opinión mediatizada de la ‘mayoría’ es la que cuenta para los estudios. • Porque define el gusto mayoritario por un producto. • Y la mayoría es la que paga y manda, tanto en taquilla, como en otros ámbitos. • A pesar de que muchas veces destrozan las buenas ideas originales de sus autores. • Ahora, las inteligencias generativas sirven para democratizar la creación o eso dicen. • Para que la gente se monte las secuencias que prefieran a su gusto. • Las canciones que se les ocurran, atendiendo a su criterio. • En definitiva, muchos creadores y autores aborrecen de esta intromisión del mercado en sus obras. • Un mundo en el que el público: mira, decide, cambia, ordena y manda. • Y cuidadito con decepcionar a la ‘mayoría’ porque te pueden arruinar.