【浪Series-EP4】WA嘎哩供Wawa親臨銷波快！陷入創意天花板？拆解創意4大評斷因素，從直覺vs邏輯思考到時代背景，從直效廣告到電影新浪潮，建立能突破創意標準的廣告底層思考邏輯！ Feat.Wawa

歡迎追蹤好節目《Wa尬哩共》以及掌握最新開課資訊： https://linktr.ee/wawa_in_ad 大家好，我是阿波小編！ 這集《WA嘎哩供》的 Wawa 親臨銷波快，要來解答一個讓所有創意工作者頭痛的問題： 「陷入創意天花板？」 很多人都遇過這樣的困境：覺得自己創意不夠、看別人的廣告很厲害、想學創意卻不知道從哪開始、覺得創意是天生的學不來。 結果呢？永遠停在創意天花板下、不敢做大膽的嘗試、看到看不懂的廣告就覺得對方很厲害、不知道怎麼評斷一個創意好不好。 關鍵不是你沒創意，而是你還沒掌握「創意 4 大評斷因素」！ 這集 Jayden 跟 Wawa 會完整拆解創意 4 大評斷因素 公司層面：好玩、賺錢、有時間； 創意人層面：分時段不同、剛入行追求獎座 vs 現在客戶開心就好 還有從直覺 vs 邏輯思考到時代背景（David 龔：第一個跳到腦袋的想法通常很平庸、A 跟 B 都不是答案一定會有 C） 從直效廣告到電影新浪潮（民國七十年代感冒用斯斯 vs 斯迪麥貓在鋼琴上昏倒了、意識形態許舜英、廣告人都看不懂但你不頒給他要頒給誰） 建立能突破創意標準的廣告底層思考邏輯。 🎯 本集重點內容： 陷入創意天花板的原因：不知道怎麼評斷創意 創意 4 大評斷因素：好玩、賺錢、有時間、分時段 直覺 vs 邏輯思考：第一個想法通常很平庸、一定會有 C 時代背景決定評價：直效廣告 vs 電影新浪潮 廣告底層思考邏輯：突破創意標準的關鍵 如果你陷入創意天花板、想學 4 大評斷因素、想突破廣告底層思考，這集 Wawa 會給你 29 年廣告職人的完整解答！🚀 ※本集內容： I. 開場與來賓介紹 浪系列全新來賓集首發：邀請《WA嘎哩供》主持人 Wawa 浪系列目的：拆解行銷底層思考邏輯，在時代變化下我們怎麼想 Jayden 對 Wawa 節目的觀察：對節目很有願景、會複聽每一集檢查錯誤、讓聽眾有空白去思考 II. Wawa 背景與入行故事 A. 兩個身分 廣告樂血研究院：廣告型自媒體 法樂數位：明年成立第 20 年 B. 非本科生背景 台灣藝術大學戲劇系夜間部演員組 高中復興美工：新竹人、成績不好、輔導老師介紹、術科低分靠學科進去 高三偶遇孫大偉《廣告也瘋狂》節目 大一下學期入行，19 歲到現在 48 歲，29 年從未換過跑道 III. 心靈導師的一句話 David 龔：你要非常小心第一個跳到你腦袋中的想法，因為那通常都很平庸 David 龔：廣告導演、台灣第一個坎城金獎得主、已逝 過世後粉專還在更新（學生或家人傳承） 我們通常太信賴直覺 延伸討論：當你在思考這個選項是不是好的選項時，通常它一定是第二名 不曉得 A 比較好還是 B 比較好，通常兩個都不是你要的選項 一定會有 C，因為最好的選項根本不需要思考 Wawa 真實案例：被困擾兩個月、諮詢五個人連 GPT 都問、錄音當下 Jayden 幫他找出答案 IV. 創意是否可以後天訓練 A. Wawa 的答案：可以，但天花板會很低 創意無法被量化（不是 93.4 分、92.7 分） 美術老師可以打分數，但只能針對那張作品 美術補習班教你用背的（像駕訓班看電線桿打方向盤） 某畫室的蘋果右下角永遠有藍紫色反光 B. 什麼樣的人比較有創意 Wawa 跟奧美總監討論結論：反應快的、好笑的 冷面笑匠、可以把事情很快反彈回去 笑話好笑因為猜不到結果、廣告很棒因為沒想到可以這樣演 可以後天學習，但不是本質只能學到三分樣 現在可以用技術借天分（把創意流程變成 MD、模組化、Skill） V. 廣告兒童的困惑 A. Jayden 看不懂的廣告 司迪麥：貓在鋼琴上昏倒了 曬駱駝：看不懂但很洗腦 B. Wawa 解答：時代背景很重要 斯迪麥來自意識形態廣告公司、老闆許舜英 民國七十年代所有廣告都講究直效（感冒用斯斯） 那個時代突然有廣告完全走新流、就像電影新浪潮 連廣告人都看不懂，但你不頒給他要頒給誰 我們現在做的所有事情，十年後他們看我們都像猴子在玩火 VI. 創意的評斷標準 A. 公司層面：滿足三個條件之一 好玩 賺錢 有時間 B. 創意人的分時段 剛入行：每天心心念念獎座、上場前有儀式、有迷信 現在：完全不在乎得獎、客戶看得開心就 OK C. 給聽眾的建議 看到任何創意不要用批判性思考去看他 如果只看缺點，永遠學不到東西 就算做得再醜，也要挑出好處 VII. 結語 三個思考重點：知不知道自己在幹嘛、有沒有貴人給你啟發、能不能借別人的創意增加未知的點 印象深刻的廣告、做得好的地方，回去做思考 下集繼續跟 Wawa 聊更多廣告細節 聯絡《銷波快》聊聊行銷 📆每週一 AM9:00 定期更新📆 ■快來逛逛我們荒廢的粉絲團👉👉 訂閱銷波快：https://tinyurl.com/4vd4pphe 銷波快粉絲團：https://tinyurl.com/bdcxjjr9 Jayden： https://tinyurl.com/2kx9h8cr 😍播客商業合作信箱：[email protected]