Le triomphe des tubes des années 70 et 80 : les secrets d'un retour en force

Dans ce nouveau rendez-vous sur Nostalgie Plus, Sabine Mathus accueille Fabrice Staal pour nous dévoiler les coulisses du dernier dossier de Zenio, paru le 13 mai. L'ambiance est à la nostalgie, mais une nostalgie résolument moderne, puisque le sujet central concerne le retour en puissance des refrains des années 70 et 80 sur nos écrans actuels. Comme le souligne Fabrice avec enthousiasme, un bon refrain ne prend jamais vraiment sa retraite et semble posséder une capacité de régénération fascinante.Le moment Zenio nous apprend que ce phénomène de "reprise de pouvoir" musical se manifeste partout, des catalogues Netflix aux publicités télévisées les plus populaires. L'un des exemples les plus frappants cités par nos chroniqueurs est celui d'Amanda Lear. Avec son titre emblématique "Follow Me", sorti initialement en 1978, la chanteuse a opéré un retour remarqué grâce à une campagne publicitaire pour un parfum, séduisant instantanément une toute nouvelle génération qui redécouvre son univers.Ce dossier de quatre pages dans Zenio recense de nombreux autres exemples où les marques utilisent la force émotionnelle des classiques. On y apprend ainsi que Robert Palmer, avec "Johnny and Mary", accompagne une célèbre marque automobile, tandis que le groupe Queen, avec "We Are the Champions", prête sa voix à une marque de bière. Même le titre "Eye of the Tiger" de Survivor a été recyclé pour les besoins d'une chaîne de fast-food.Mais au-delà de la publicité, ce sont les séries qui créent les raz-de-marée les plus impressionnants. Fabrice Staal évoque le cas spectaculaire de Kate Bush et de son morceau "Running Up That Hill" de 1985, propulsé au sommet par la série Stranger Things. Les chiffres sont vertigineux : plus d'un milliard d'écoutes sur Spotify et un retour en haut des classements mondiaux près de quarante ans après la sortie du disque. Financièrement, cette renaissance numérique représente environ 2,7 millions d'euros de revenus pour l'artiste, prouvant que ces trésors d'archives sont loin d'avoir dit leur dernier mot.Les talents de chez nous ne sont pas en reste dans cette tendance. Sabine Mathus et Fabrice Staal mentionnent Angèle pour un parfum, mais aussi Plastic Bertrand, dont le "Ça plane pour moi" est régulièrement utilisé en publicité, ou encore Sandra Kim, dont le titre "J'aime la vie" a été remis en lumière à l'occasion d'un dixième anniversaire.Cette machine à remonter le temps est largement alimentée par les réseaux sociaux, et plus particulièrement TikTok, qui joue un rôle moteur. En seulement quinze secondes, un extrait peut propulser un titre ancien vers un public mondial. C'est ainsi que les classiques "Dreams" de Fleetwood Mac ou "Rasputin" de Boney M ont retrouvé une seconde jeunesse.Ce dossier passionnant est à découvrir en intégralité dans le nouveau Zenio, qui affiche Jérôme de Warzée en couverture. Pour clore ce moment Zenio, Fabrice Staal donne déjà rendez-vous à Sabine Mathus la semaine prochaine pour un sujet consacré au festival de la télévision de Monte-Carlo, qui célèbre cette année son 65ème anniversaire.