李佳琦&刘润 IP翻车启示录|串台姜Dora

这期节目是我作为嘉宾受dora邀请，聊聊最近李佳琦和刘润的IP翻车案例，讨论对翻车事件的评价与思考、个人品牌危机公关的正确姿态，以及IP成长的三个关键阶段。当IP成长的越来越大时，如何处理好自己跟基本盘的关系，希望你在本期节目中获得启发！【节目介绍】欢迎来到《电商乔伊瞧》，这是一档关注电商领域的对谈类播客。人类经济社会的发展史，就是资源流动效率不断提升的历史。而其中线下生意的电商化，无疑一个重要的转折点。在这档播客中，我们会邀请电商行业各个细分领域的从业者，为大家分享他们的起盘路径和打法。而我们筛选嘉宾的标准，是必须有一线实操经验，并且在电商细分领域有突出建树的人。如果你也是电商行业从业者，欢迎添加我的微信，加入社群一起交流。【本期主播】Joey乔伊白云之外创始人：抖音自播咨询 & IP孵化；前字节跳动明星名人超头运营；7年消费品从业经历，品牌自播操盘过多个类目top showcase；曾在字节平台负责客户:东方甄选、张兰、李晨Nic、柴碧云、学而思、高途、杜华等即刻抖音电商干货博主：@Joey乔伊小报童：抖音IP第一课最说人话、最能落地、最低成本，看完立马就能开干的抖音IP打造手册姜Dora即刻@姜Dora在此7年内容运营，在视频平台是150w粉的职场博主，在播客是内容商业化的思考者。【加听友群】《电商乔伊瞧》专注于电商生态的一线实操和最新打法分享。我们拒绝空话、套话、废话，只玩儿真的，只讲干货。点击订阅按钮，不错过我们每一期的更新。我们节目的听友群的里，会分享第一线的电商信息，群友之间也会有品牌和业务方的合作。如果你也是电商行业从业者，欢迎扫码或直接添加我的微信joey20111，加入社群一起交流。备注昵称和职业，更快通过~【时间戳】03:44 翻车的前提是有一辆车可以翻05:06 当IP做得足够大，翻车是一种必然05:44 李佳琦&刘润翻车始末08:45 为什么李、刘的翻车都不会带来致命性的打击？16:05 搞清楚金主和基本盘21:11 如何看待一次翻车后持续被锤的现象？26:51 “黑历史最好不要很好笑”29:45 李佳琦&刘润翻车的性质差异33:06 为什么IP做大后翻车是一种必然？36:08 真诚才是运营IP最高效的手段39:54 超头IP运营的几个关键阶段45:58 适当暴露瑕疵，才能筛选出真正爱你的人52:07 “把坚持当做目的，带着必败的心态做抖音”52:50 大佬和舔狗的区别，在于有没有拿得出手的作品【BGM】片头：《Dancing with my phone》HYBS片尾：《Lost Stars》Adam Levine在小宇宙查看该单集文稿