良品铺子降价保命

本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播，金焘。在经过了3个月以上的反复斟酌后，17岁的休闲零食企业良品铺子，终于做出了创业以来最大的人事和经营策略调整。11月27日，杨银芬被选为良品铺子的董事长、总经理，负责日常经营事务。而在这次履新前，杨银芬担任公司副董事长。随着掌舵者更迭，原董事长、总经理杨红春卸任，保留了董事和战略委员会委员的职位。其实，杨银芬和杨红春，曾是在科龙电器一起工作的老同事、良品铺子的创业合伙人，二人也都是良品铺子的实际控制人。杨银芬上任后，第一刀就砍向了价格。11月27日，良品铺子发布公告，宣布实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。事实上，良品铺子的这次换帅和降价，也被解读为它在关键时刻，迈出的重要一步。本期，我们聊聊良品铺子的困局和突围。