刘强东打出两张牌

本文来自虎嗅商业消费组，作者苗正卿，我是本栏目主播，金焘。8月16日，京东发布了2023年第二季度财报。从业绩上看，“充满变数的二季度”并没有影响京东的增势：季度收入同比增长了7.6%，达到2879亿元；经营利润同比增长了118%，到达83亿元；二季度新增商家数量同比增速高达417%！有内部人士透露，在商家增速上，季度内数据是京东近几年最佳表现；而在Non-GAAP归属于上市公司普通股股东的净利润率方面，季度内，京东实现到3%，这也是历史同期的最好成绩。造成京东同比增势显著的因素，应该是，2022年同期京东受到了疫情等因素的影响，而2023年以来，他们调整部分策略，从而优化了业务变现。自从2022年第四季度以来，刘强东通过远程方式在京东内部“严肃讲话”后，这家公司在架构、人事、策略、管理上都发生了明显变化。在架构上，从2022年第四季度开始，京东开始精简层级、淘汰低效部门，并整合业务模块；在人事上，在2022年第四季度调整了多个业务线一号位后，2023年5月11日，徐雷卸任CEO；在策略上，京东按照刘强东“明示”的方向开始重新举起“低价”旗帜；而在管理上，在2022年第四季度和2023年第一季度，京东集团大部分业务板块重新调整了绩效模式，目前大部分部门采取“个人以KPI指标考核，部门以OKR目标导向”的方式。本期，我们来聊一聊刘强东和京东。