Los Dioses del Marketing 89: TikTok, o vende o se va de USA | Office 365, ahora con AI | Funko destruye 300 millones... en muñequitos | Entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing de Harpic.

#LosDioses89, a las 12 del día, en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Hoy, entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing Regional para Harpic y Airwick. Además: Office 365 con AI, Tik Tok bajo la lupa en USA y la destrucción masiva de Funkos. ¡Conectese ya! - Microsoft sigue siendo noticia (¿quien lo diría, hace un año?) El nuevo Office 365, empoderadísimo con AI. El trabajo de oficina nunca volverá a ser igual. ¡Entérese y tiemble! - Bovia escribe letras para canciones infantiles con Chat GPT. Beatoven, que hace música con un simple tarareo. Si quiere ver el futuro, vea usted Chappie. - BBC pide a sus empleados eliminar Tik Tok de sus dispositivos oficiales. Miedo a las filtraciones de datos (como si no hubieran pasado antes). ¿Irán a borrar su contenido? Ojo para las marcas: seguro empezarán las regulaciones. - El gobierno de EU presiona a Tik Tok: o vende o se va. Dice Tik Tok que lo está pensando (ajá), después de que el Proyecto Texas -donde Oracle haría un monitoreo activo de los datos. - Hemos visto cientos de casos de filtraciones: Playstation, Cambrigde Analítica, las INE y algunos institutos políticos… Han pasado y seguirán pasando. - En el lado absurdo de los negocios, Funko destruirá 300 millones de dólares en monitos. Alguien no hizo bien el pronóstico de la demanda y les conviene más destruirlos -con el problema gigante de reputación que les traerá. ¿Son basura? - Día de la Madre: ¿qué marcas deben subirse a esta temporalidad? Fácil: si tiene que ver con el propósito de la marca. Ejemplos para una marca de cigarros (detecte el truco) y Kavak. - La entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing Regional para Airwick y Harpic. ¡Una carrera impresionante en la categoría Cuidado del Hogar! - Los consumidores post-pandemia limpian menos (ugh): pero adquirieron el hábito de la desinfección y comprendieron la importancia de los productos especializados. - Por favor, por favor, no mezcle productos de limpieza. No queremos perder fieles podcastcuchas. - ¿Usted sabe cuáles son los virus del 0.001% que no eliminan los limpadores? ¡Entérese! - Sigue creciendo la venta en digital de productos de limpieza y del hogar. El reto es la omnicanalidad: campañas que impacten todos los puntos de contacto. - Los aromatizantes se venden especialmente bien en online. Pero… ¿cómo vender un producto en línea cuya principal característica… es el aroma? El poder de las descripciones y los videos (¿A qué huele la Magnolia?) - El canal digital debe ser no sólo la mejor experiencia de compra, sino un regulador de la actividad del mercado. ¡Échenle un ojo con el brandstore de Airwick en Amazon! - Harpic y su propósito de marca. Un extraordinario ejemplo que todas las empresas, mucho más allá del producto, cumple un por qué dentro de la sociedad donde opera. - Su propósito: asegurar que todas las personas tengan acceso a un baño limpio y digno (ahí nomás, ¿eh? ) Y ya llevan ya varios años actuando: en 2021, colaboraron con Rotoplas en las comunidades mazahuas del Estado de México para brindar la infraestructura sanitaria básica. - Chequen: El 65% de niñas y niños en escuelas primarias en México, de acuerdo a UNICEF, evitan ir al baño en la escuela porque no lo consideran un lugar limpio y seguro. Debería ser un absoluto escándalo. - No es un problema sólo de falta de recursos; principalmente es de educación. Por eso, el programa “Mas allá de limpieza, Baños Dignos” promueve la importancia de hábitos de higiene en los niños, destacando el impacto que tiene en la salud, la falta de un baño digno. - Pregunta clave: una marca como Harpic, con el 88% de posicionamiento en el mercado, ¿por qué debe seguir haciendo branding? #LosDiosesDelMarketing es una producción de los cuates de provincia de @Genio.soy.