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鲁薏：如何理性看待“爆款”？

EPISODE · Apr 12, 2024 · 6 MIN

鲁薏：如何理性看待“爆款”？

from 中欧名师大讲坛

从淄博、哈尔滨、甘肃天水等网红城市的出圈，到露营、滑雪等新生活方式的流行，再到虎头局、钟薛高、花西子、元气森林等新消费品牌的崛起......近些年，“爆款”成为备受人们关注的现象。近期，曾经被称为“雪糕刺客”的钟薛高大降价，又把大家的视野拉回到曾经的火爆一时的新消费品牌。企业在打造网红爆款和品牌长期建设之间，该如何做出决策？要不要追热点，网红爆款到底能走多远？爆款之后，应该做什么？中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏就这些问题予以解答。

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How long is this episode of 中欧名师大讲坛?

This episode is 6 minutes long.

When was this 中欧名师大讲坛 episode published?

This episode was published on April 12, 2024.

What is this episode about?

从淄博、哈尔滨、甘肃天水等网红城市的出圈，到露营、滑雪等新生活方式的流行，再到虎头局、钟薛高、花西子、元气森林等新消费品牌的崛起......近些年，“爆款”成为备受人们关注的现象。近期，曾经被称为“雪糕刺客”的钟薛高大降价，又把大家的视野拉回到曾经的火爆一时的新消费品牌。企业在打造网红爆款和品牌长期建设之间，该如何做出决策？要不要追热点，网红爆款到底能走多远？爆款之后，应该做什么？中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏就这些问题予以解答。

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