LV终于涨不过优衣库了，但它们都在加码中国

本文来自虎嗅商业消费组，作者昭晰，我是本栏目主播，金焘。人头攒动的淮海路，优衣库和GU都紧挨Theory，簇拥在街角。这三个品牌是迅销集团的三大支柱。1.3公里外，在上海最强老牌“吞金兽”恒隆广场里，LV、Dior、Fendi等奢侈品门店虽然还是门庭若市，但危机已经悄悄潜伏。因为，奢侈品涨不动了，而与此同时，优衣库们迎来春天。10月10日，全球最大奢侈品集团 LVMH 发布了2023年第三季度财报，第三季度销售额实现有机增长9%至199.64亿欧元，较近三年的高歌猛进，现在的增速明显放缓。10月12日，迅销集团公布了2023财年业绩，在截至今年8月底的12个月内，集团综合收益同比上涨20.2%至2.77万亿日元，创下了历史新高。新上任的优衣库CEO塚越大介表示，后疫情时代的世界发生了巨大变化，消费者现在更注重价值而不是奢侈品。两极分化成了消费分级最显性的注脚。而面临不同的市场预期，奢侈品和优衣库们的相同决策是——加码中国。本期，我们就来聊聊LV和优衣库们。