美国的政治正确，绊倒中国老板

近年来，最有钱的出海强势市场变了天。一方面，在亚马逊、谷歌等传统大平台的运营成本日益增高，另一方面，Temu、SHEIN、TikTok等跨境电商携大量中国商品，对美国市场进行低价冲击。加之国内制造业各项成本的上升，使得曾经在美国市场闷声赚大钱的中国老板们进入阵痛期。为寻出路，许多人盯上了利润更大、溢价更高的品牌出海这条路，但因为摸不着门道，最终只能不了了之。现在，困在出海老板们面前的，往往是本土化不到位、不擅长讲故事、数据和流量导向思维等问题。实际上，对于许多卖货型、工厂型商家来说，数据思维、流量思维曾是他们的护城河。因为他们积累财富的手段，就是一分一厘计算广告投放、产品成本算出来的。但品牌营销的许多动作是无法用数据来衡量的，这令习惯了快速周转、数据可控的老板们难以适应。他们很难下决心将大量资金投向“看不到摸不着的”环节上，使得许多该做的营销动作不够到位。但在美国市场，很多时候恰恰是这类“看不到摸不着”的措施，可以有效提升品牌影响力。事实上，这类策略就像品牌的无形资产，虽然短期内没有回报，但却不断积累着品牌影响力。若所处赛道的美国本土品牌没有将这些无形资产转化为社交媒体的内容，那么，对于价格更具优势的中国出海品牌来说，更是一个好机会。那时，这些“看不见摸不着”的投入将成为品牌突围的重要助力，并最终变成出海老板们口袋里的真金白银。你认为中国商家究竟该如何在海外市场打造品牌，打通线上线下渠道？评论区聊聊。