美团尝到了直播的甜头

本文来自虎嗅商业消费组，作者苗正卿，我是本栏目主播，金焘。直播，成为了眼下美团战略中的关键词。8月24日，美团公布了2023年二季度及半年财报。在这份财报中，“直播”一词被提到了3次，作为对比，曾经美团业务的焦点“优选”一词也只被提及3次。这份财报表现出了美团对流量增长的迫切。在财报中，美团不仅大方承认正在“探索和第三方在流量获取方面的合作”，更把“直播”和“短视频”看作是二季度内成功推出的营销工具。财报之外，二季度美团最重要的动作几乎都围绕“直播”展开。我们了解到，2023年，直播已经是美团的年度战略之一。自从3月试播之后，二季度美团开始在到店和到家两大事业群内全力推动“直播化”。这一趋势在三季度更为明显：7月初，美团已经在50%用户的APP首页更新上线了直播一级入口，8月份，美团罕见地以极大声势官宣“刘亦菲出任美团外卖代言人”，并匹配了全网推广的“神抢手引流短片”。本期，我们来聊一下美团的直播。