Mit einem Obstkorb zum attraktiven Arbeitgeber werden … Echt jetzt? #KS020

Dass man als Arbeitgeber seine Attraktivität steigern sollte, ist bekannt. Obstkörbe, Tischkicker, Feierabendcocktail, gratis Pizza einmal im Monat stehen auf dem Programm. Aber zahlt das wirklich auf die Arbeitgebermarke ein? Wir sagen ganz klar: NEIN! Insbesondere in den letzten Jahren hat das Thema Arbeitgeberattraktivität und damit einhergehend die Identifikation mit dem Unternehmen unglaublich an Bedeutung gewonnen. Das liegt zum einen an den Kriterien, nach denen die neue Generation entscheidet, für wen sie arbeiten möchte. Zum anderen liegt es an den unsicheren Zeiten, in denen Menschen Halt suchen, jemandem vertrauen möchten. Die Jungen engagieren sich nur, wenn etwas für sie Sinn ergibt, und schenken ihr Vertrauen denjenigen, die sie als authentisch erleben. Identifikation läuft also über Sinn und Nahbarkeit. Im Zusammenhang mit der Frage nach der Identifikation mit dem Unternehmen wirken die Ergebnisse der Studie „Purpose. Die große Unbekannte“ von Kienbaum und Human Unlimited umso erschreckender. Sie besagt, dass mehr als die Hälfte der Mitarbeitenden und Führungskräfte den Purpose ihres Unternehmens nicht kennen. Und nun?