Miyosmart va al cinema con Toy Story 5 e Minions 3

La nuova campagna di comunicazione dedicata alle lenti per la gestione della progressione miopica di Hoya approderà nelle sale italiane in occasione dell’uscita dei due titoli, rispettivamente dal 18 giugno e dal 1° luglio: a supporto, un approccio integrato che consente di amplificare il messaggio e di sostenere in modo continuativo l’attività dei centri ottici, favorendo una maggiore consapevolezza sul tema della miopia e sulle soluzioni disponibiliL’iniziativa rappresenta un importante investimento per aumentare la visibilità di Miyosmart in un contesto ad alta affluenza di famiglie, con l’obiettivo di sensibilizzare un pubblico ampio sul tema della miopia nei più giovani e supportare concretamente il ruolo degli ottici optometristi come punto di riferimento sul territorio. «Con una copertura stimata di circa 800 mila contatti lordi, la campagna si svilupperà su tutto il territorio nazionale attraverso una presenza capillare nei principali cinema italiani, raggiungendo un pubblico ampio e trasversale - spiega una nota di Hoya Italia - L’attivazione coinvolgerà complessivamente 980 sale dei circuiti Uci e The Space, in cui verranno trasmessi Toy Story 5 e Minions 3».Una pianificazione pensata per massimizzare la visibilità del brand in un contesto a elevata frequentazione familiare, rafforzando la presenza di Miyosmart nel momento di maggiore attenzione del pubblico. La campagna ha infatti l’obiettivo di aumentare nei genitori la consapevolezza sul tema della miopia nei più giovani, indirizzandoli alla consulenza su Miyosmart dall'oculista e nel centro ottico. «Insieme alla classe medica, l’ottico optometrista gioca un ruolo centrale: attraverso la propria competenza, supportato dal Protocollo di gestione della miopia e dalle oltre 100 pubblicazioni scientifiche su Miyosmart, può guidare le famiglie in un percorso consapevole e personalizzato, valorizzando l’interesse generato dalla campagna - aggiunge il comunicato - In questo contesto si inserisce Miyosmart iQ, evoluzione di Miyosmart, i cui risultati a 12 mesi mostrano, in media, uno stop della progressione miopica: un driver di conversazione e valore all’interno del centro ottico».La campagna è stata inoltre pensata per offrire ai centri ottici strumenti pratici per valorizzare localmente la comunicazione: i professionisti della visione avranno infatti accesso allo spot, disponibile per il download e riutilizzabile sulle proprie pagine social e all’interno del punto vendita, ampliando così l’impatto della campagna a livello locale e rafforzando il dialogo con le famiglie. A supporto, saranno messi a disposizione contenuti editoriali e suggerimenti pratici per facilitare l’attivazione, sia in store sia online.«L’attività cinema si inserisce in un ecosistema di comunicazione più ampio: l’informazione su Miyosmart è infatti supportata da una campagna digital e social always on, che garantisce continuità di presenza durante tutto l’anno, rafforzando la memorabilità del messaggio e accompagnando il pubblico in target lungo i diversi momenti di contatto con la soluzione», conclude la nota.