Нейросети и автоматизация: что уже изменилось в рекламе?

Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — [email protected] --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем. 03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы. 06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация. 13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData. 17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической. 21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий. 26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании. 27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании». 30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий. 33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email. 35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании. 38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе. 42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний». 43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами? 45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу? 47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании. 51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем? 53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudioСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

What this episode covers

Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — [email protected] --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем. 03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы. 06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация. 13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData. 17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической. 21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий. 26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании. 27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании». 30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий. 33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email. 35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании. 38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе. 42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний». 43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами? 45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу? 47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании. 51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем? 53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudio Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales