O caso Shein: estratégias digitais

Disciplina: Marketing Digital e Mídias Sociais Professor Especialista: Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva Minibio: Doutor em Administração pela Universidade Nove de Julho/UNINOVE (2014). Mestre em Administração pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul/UFMS, cumprindo parte dos créditos na Universidade de São Paulo/USP (2012). Chefe da Secretaria de Especialização e de Aperfeiçoamento da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul. Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGAD/UFMS) e do Programa de Mestrado Profissional em Administração Pública da UFMS. Professor adjunto da Escola de Administração e Negócios (ESAN/UFMS). Possui experiência nas áreas de comportamento do consumidor, métodos quantitativos e análise multivariada. Resumo: A Shein é uma varejista on-line de moda ultrarrápida que vende roupas da moda a preços baixos. Em junho de 2021, se tornou tão popular que seu aplicativo se tornou o mais baixado nos Estados Unidos. Shein é um dos pioneiros no uso do marketing digital e desenvolveu uma enorme base de clientes utilizando big data e segmentação de clientes. Este caso ilustra como a Shein construiu seu modelo de negócios de moda ultrarrápida, aproveitando seus recursos tecnológicos para criar uma plataforma on-line que conecta os principais líderes de opinião das mídias sociais, as pequenas fábricas de roupas e os clientes.