О креативом подходе в коммуникациях, сторителлинге и роли исследований в smm

«Чтобы быть конкурентноспособными, нужно выделяться, то есть пробивать баннерную слепоту. Это делается в совокупности с яркой картинкой и привлекающим внимание заголовком».«Каждая единица контента, которую мы выпускаем, это гипотеза. Мы тестируем, какое количество кликов, заявок будет. Самая большая проблема в smm — контент выпускается наугад, а аналитика не собирается. Это неверный подход».Гость: Кейт СеменоваEx-Head of SMM Refocus, автор курса «Продающий SMM»Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве.О чем выпуск:02:07 — Роль контента в маркетинге05:40 — Что входит в smm09:13 — Гипотезы и метрики в контенте13:17 — Роль исследований в построении контент-плана19:24 — Стадии готовности к покупке20:59 — Алгоритм создания вовлекающего контента26:58 — Законы smm = законы маркетинга?29:08 — Креативщиками рождаются?31:35 — Об уместности контента35:04 — Как создать единый Tone of voice в компании39:33 — Пошаговая инструкция построения контент-плана42:59 — Этапы тестирования гипотез и подход к планированию47:20 — Гибкий подход к медиапланированию52:07 — Поиск форматов контента@mspodcast