品牌的终极形态：成为一个形容词 | 与诗肤理探讨品牌的哲学观 Vol.007

今天我们请到了诗肤理品牌的两位创始人 Elaine和Bill，我第一次接触到诗肤理这个品牌，是去年十月份，当时被他们的护手霜产品沙冰一样的质地和触肤即融的肤感震惊到五体投地 ~所以深入了解之下，发现诗肤理真的是一个特别不一样的品牌。在这个全民追求成分、追求浓度的时代，他们很少宣传这方面的信息，反而着重于宣传皮肤生态的调节，以及品牌产品与自然的关系。比如他们为了环境友好产品采用可替换芯，包装用甘蔗纸和大豆油墨印刷，在四川大凉山种石榴，用来抵消自己生产过程中产生的碳排放，他们甚至不建议在直播中出大套组，因为不想让顾客囤货。就觉得真的太有意思了，所以我把他们成为“护肤品届的Patagonia”，就是前段时间把自己公司捐给地球的那个品牌。而这次见面之后，我更被他们深深的震撼了。Elaine和Bill就是出身于他们种石榴的四川凉山的小县城，他们从小学开始，一直到初中、高中都是同学。高三开始谈恋爱在一起，高考毕业后又去往不同的城市，一直历经十年的异地甚至异国的恋情，最终终于搬到了一座城市、走进了婚姻 还共同经营起了一份事业。这种从校服到婚纱、又从异国到同一个城市、从完全不同的行业到一起经营同一个品牌，真的让我特别感动又感慨。而且他俩现在有一个可爱的宝贝儿子，他们说三岁的诗肤理，是两岁儿子的姐姐，说到这我眼眶都有点红了。节目中，Bill和Elaine特别坦诚的大家分享了关于品牌哲学方面的信息，虽然内容比较深奥，但特别值得一听。因为国内目前很多品牌还都是在做品、投放、卖货的逻辑上，确实缺乏品牌层面的逻辑思考，而把这个层面的信息理顺，其实是能够帮品牌解决很多发展过程中价值观取舍的问题。不过Bill用了很大篇幅讲解品牌哲学层面的信息 可能过于深奥，我们今天放出的是常规精简版，明天会把一个多小时的完整也上传上来，对于这部分内容感兴趣的朋友，可以留意我们后续的更新~Ps.节目当中的Ray是我的英文名字，大家听的时候听到这个名字别意外，指的就是我~【本期嘉宾】诗肤理创始人Elaine & BillElaine Gong剑桥大学化学工程专业前联合利华全球研发中心消费者洞察美妆行业连续创业者Bill Liu前十强地产集团兴新战略产业总经理生物科技领域投资人【本期品牌】诗肤理 - 「诗理相携」理性精神以理性精神直面熵增的世界诗意美好报真挚的诗意美好对抗平庸诗肤理 - 诞生于此诗理二元价值中【本期福利】来自诗肤理的两份贴心礼物：【评论区礼品】诗肤理 冰融沁水护手霜 x 10份获取方法：截止发布日当天24点，选取评论区的10位热心听众评论，每人送出1份【听友群礼品】诗肤理 肌透微精华水 x 10份获取方法：听友群中通过抽奖小程序抽取，每人送出1份【本期主播】艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关—————————🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友👉🏻欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟~—————————【Timeline】03:14 两位创始人Elaine和Bill的介绍04:55 开场暴击撒狗粮 从校服到婚纱的爱情故事05:53 Elaine创业前在联合利华的工作回顾11:55 Elaine从大凉山到剑桥的成长之路15:02 Bill的终极理想，是把“诗肤理”变成一个形容词16:43 如何理解simply this的中文释义“如是”17:11 诗肤理的“诗理”二元论，一半是诗性、一半是理性21:21 如何用“诗理二元论”来指导品牌建设、产品开发？25:16 到底什么是好皮肤？皮肤如何拥有好的状态？27:56 诗肤理的护肤十二字箴言32:44 皮肤是个完整的生态，想皮肤好就要构建皮肤生态的健康36:58 品牌的核心用户是谁？她们是一群什么样的人？45:47 为什么会想到通过种石榴来做“零碳护肤”这件事？49:15 情绪护肤对皮肤生态的友好和人与自然的友好53:58 福利时间【BGM】Day at the Fair - The Fly Guy Five【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec在小宇宙查看该单集文稿