Prada选错代言人了吗？

本文来自虎嗅ESG组，作者王静，我是本栏目主播，金焘。近期，Prada又被卷入了代言人的舆情风波之中，这一次是顶流蔡徐坤。7月2日，央视频已下架蔡徐坤的相关视频。Prada也在这次的舆论风波中成为了关注的焦点。品牌之前的代言人郑爽、李易峰都被爆出过负面事件，Prada方的做法是迅速与他们解约。但是，Prada这次在更加确凿的证据披露之前，暂时选择了冷处理。不管怎样，Prada的明星代言风控，再次暴露出了重大的隐患。在Prada签下的一系列代言人与合作明星中，蔡徐坤无疑是最具标志性的一位，他是Prada明星合作策略转为流量导向的开端。当时，Prada还向公众阐释了他们会跟蔡徐坤合作的原因，他们说：“我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制”。但在大众看来，顶流和他背后庞大的粉丝群体是非常重要的考量。本期，我们来聊一聊Prada。