Praxis Case: Brand Culture Ambassadors bei Baumüller

"Marke machen alle", sagt Anja Andraschko, Marketing Communications Manager bei Baumüller, in meinem Podcast zu ihrem Brand Ambassador Programm.Mehr und mehr Industrieunternehmen starten Corporate Influencer Programme, um ihre Markenpräsenz zu stärken und vom höheren Engagement der persönlichen Accounts auf LinkedIn zu profitieren. Das will natürlich auch Baumüller. Aber, der Antriebsspezialist hat das Thema bewusst etwas weiter gefasst. Was genau hinter dem "Brand Culture Ambassador" Programm steckt, erklärt uns "der Kopf der Bande" Anja. Im Podcast diskutieren wir unter anderem folgende Fragen:- Du bezeichnest Eure Brand Ambassadors auch als “Pusteblumen”. Wie meinst du das?- Wie ist das Corporate Influencer Programm entstanden und wie seid Ihr bei der Entwicklung vorgegangen?- Was sind die Ziele bzw. was versprecht Ihr Euch davon?- Bei Euch sind die Ambassadors mehr als nur LinkedIn-Influencers. Wie sieht das Konzept der Brand Culture Ambassadors bei Euch aus?- Wie habt Ihr die Kandidat:innen für die Startgruppe ausgewählt?- Worauf kommt es bei einem Brand Ambassador an?- Welche Prozesse habt ihr aufgesetzt, um die Ambassadors zu unterstützen?- Wie bzw. wonach bemesst Ihr den Erfolg des Programms?- Wie verzahnt Ihr das Programm mit Euren anderen Marketingaktivitäten?- Ihr seid ja gerade erst frisch gestartet: Gibt es schon erste Erkenntnisse?- Zum Abschluss: Was ist Euer #?Außerdem erfahrt ihr, was das alles mit Homer Simpson zu tun hat, warum Anja kein reines Influencer-Programm wollte und, warum sie kein Freund von klassischen Social Media Guidelines ist.