פרק 213: תומי קלמנטס

תומי קלמנטס הוא מעצב, ממתג ואסטרטג, בעל סוכנות המיתוג TOMMY&YOU. לאחרונה הוא זכה במקום הראשון בפרס המיתוג והעיצוב של ישראל לשנת 2024 בקטגוריית סטארט־אפ ותוכנות, עבור המיתוג של חברת מובילאיי הישראלית ש״אנחנו מכירים כדבר המצפצף באוטו, אבל זו חברה מדהימה שנמצאת בחזית הטכנולוגיה״.קלמנטס פועל בתחום העיצוב והמיתוג כבר כ־20 שנה, כשבשנים האחרונות הוא עובד בעיקר בעולמות הטק. ״מיתוג תמיד עניין אותי. התשוקה שלי נולדה מתוך אריזות וסמלים גרפיים. המשיכה שלי לתחומי ההייטק היא מתוך הרצון להמשיג משהו שלא נתפס, לא נראה, שאי אפשר להחזיק אותו ביד. ברגע שאפשר להמשיג משהו כזה, לתת לו צורה וצבע, זה מאוד מרגש״.המיתוג של מובילאיי הוא עבורו פרויקט דגל וגם זה שאישר לו שעשה את הדבר הנכון כשפתח את הסוכנות העצמאית שלו בשנת 2019. ״במיתוג אתה אורז את המהות. הוא מיועד מבחינתי גם לאנשי החברה עצמה, האנשים שמניעים את הרעיון, השירותים והמוצרים מסביב לדבר; וגם ללקוחות שלהם. המטרה היא לספר בכמה שפחות מילים את מה שהם עושים. דיוק היא מילת המפתח״.אחד הדברים המשמעותיים עבורו הוא היחסים עם הלקוח. כיום, עבור כל פרויקט הוא מרכיב צוות שלם, ״כדי שיהיה מדויק לפרויקט עצמו, מתוך המקום של השותפות. הבנתי שגם החברות הגדולות מחפשות משהו שהוא קאסטם מייד, שיאפשר להן להגיע לדיוק מקסימלי״.ברזומה שלו מיתוג לחברות טכנולוגיות נוספות כמו כזו שפיתחה קסדה שקוראת את הפעילות המוחית, אבל גם פרויקטים מעולמות אחרים לחלוטין כמו מיתוג ללהקת אינדי שעושה מוזיקת שוליים. במקביל הוא יוצר גם עבודות אמנות למגירה, וחושב ש״המקום של האמן והמעצב אצלי הפכו להיות כמו כלים שלובים. גם בתוך המעצב שיוצר יצירות מסחריות קיים האמן. אתה לא מכבה אותו. הוא זה ששואל את השאלות ומביא את הריגוש לשדה העיצוב״.