普通人如何读懂服装行业财报里的秘密？

我们来简单看一看三大报表。下面是一家真实的上市企业2020年年报。我用红色框标出了三个科目，大家会关注这三个科目吗？（图片来源：山东如意2020年审计报告，庄主整理）收不回就变坏账了，不如留着存货打折处理掉。哪怕当原材料卖掉也能有个营业外收入。那么我们再看一下负债端：（图片来源：山东如意2020年审计报告，庄主整理）在负债端，我们会关注短期借款（代表1年以内企业必须偿还的债务，同样是债务，更多的企业愿意选择长期债务，虽然要付出利息的代价，但是为企业争取到更多的时间），应付款项（代表你对企业上游的应付原材料款、应付货款等等），长期借款（一年及以上企业需要偿还的债务）。资产负债表中的未分配利润就代表了企业现在账上还有多少利润可以用。应付账款周转率越低，说明企业对上游企业的溢价能力就越强。比如你是服装制造企业，但是你一直不把货款付给上游卖布的供应商，那么相当于你在免费用这一笔钱，还没有利息。利润表反应的是一家企业在一定时期内能否赚钱。我们总是提起的营业收入、净利润、各项费用就可以从利润表上看到，所以叫做企业的“摄像机”。我们接着看下面的利润表。（图片来源：山东如意2020年审计报告，庄主整理）大家看看这张表，表的内容就代表企业的利润是如何得来的？一般营业利润=营业收入-营业成本。又回到最初的话题，企业通常只做三件事情，经营、投资、融资。如果经营的现金净流入是正数，就代表企业的业务具有造血的能力；如果持续为负，那就要想办法从融资端入手，也就是融到更多资金。只有当三件事情加起来的现金流为正数，企业才有能够存活下去的基础。所以问题就是付出去的钱多，回来的钱少。（图片来源：山东如意2020年审计报告，庄主整理）那么我们怎么通过财报来看这个现象呢？我先发一张我收集的来自上市公司的公开数据。大家看一下这些公司都了解吗？（图片来源：上市公司2020年年报，庄主整理）这里的收入和净利润的单位是亿元。如果单从数据来看，觉得谁赚钱可能要稍微轻松一点？我发一张波司登几个品牌的毛利图。我发现女装的毛利很高，大家的品牌毛利也很高吗？（图片来源：山东如意2020年审计报告，庄主整理）大家可以看看下面的图。（图片来源：上市公司2020年年报，庄主整理）应收账款周转天数是指企业从取得应收账款的权利到收回款项、转换为现金所需要的时间。 应收账款周转率的一个辅助性指标，周转天数越短，说明流动资金使用效率越好。应收账款周转率=主营业务收入净额÷应收账款平均余额，周转率越高代表周转的天数越低，也就是流动资金使用越好。存货周转率又名库存周转率，是企业一定时期营业成本（销货成本） 与平均存货余额的比率。用于反映存货的周转速度，存货周转率越高，周转的天数就越低，存货流动性越强,企业变现能力强。仅从上图看来，雅戈尔的营收账款周转率最高，说明流动资金的使用效率较高，华利集团的存货周转率最高，说明企业变现能力较强。