轻奢画的饼，中产吃不下了

本文来自虎嗅商业消费组，作者昭晰，我是本栏目主播，金焘。香奈儿再度被传涨价之际，轻奢彻底卖不动了。香奈儿传出九月将涨价23%的消息，中号CF将从74900元直升到81900元！这款王牌产品从2019年11月的42600元一路涨价至今，甚至即将突破8万元大关，这也预示着香奈儿定价策略将进一步逼近爱马仕。香奈儿并不是一个个例。近年来，爱马仕、LV、Dior等高奢频频提价，路威酩轩（LVMH）直接提出，年收入300万以下算无收入人群，属于应被剔除的客户群。持续“洗”掉中产，保持整体产品重心偏向高端，进一步满足超高净值客人的心理需求成了重奢品牌的共识。这种做法十分有效。富人们出手阔绰，高奢业绩扶摇直上，大有破竹之势。2023上半年，爱马仕收入达66.98亿欧元，同比增长了25.2%；路威酩轩营收达422亿欧元，同比增长了15%；Prada集团销售额为22.32亿欧元，同比增长了20.5%。与此同时，轻奢彻底卖不动了。本期，我们来聊聊轻奢品牌的出路。