Qualitative Marktforschung - "Lost in Translation"

In der qualitativen Marktforschung gehören Anzeigentests zum Standardrepertoire. In dieser Episode berichten wir zusammen mit John Minnick (The Link Group) von den Herausforderungen, globale Kampagnen auf die lokalen Märkte zu übertragen, schmunzeln ein bisschen über die Verliebtheit der Amerikaner, für alles eine Abkürzung zu finden und lassen uns von Konferenzdolmetscher Peter Ganslmayr erläutern, warum es tatsächlich NICHT funktioniert, die Rede eines Referenten in gedolmetschter Form von einer Galerie ins Publikum zu brüllen.