PODCAST · society
MR&S T.A.L.Q.
by Petra Kemmerzell & Antje Schaffranietz
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend.Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhaltsamen Alltagsgeschichten Einblicke in unsere Arbeit zu erhalten. Jede Episode widmet sich dabei einem Schwerpunktthema in 5 Rubriken:Wir berichten über aktuelle Studienthemen, teilen Methodenrezepte mit Ihnen, plaudern ein bisschen aus dem Nähkästchen, sagen Ihnen, worüber wir uns bei diesem Thema „uffreeschen“ und führen interessante Interviews mit unseren jeweils aktuellen „Lieblingsmenschen“.
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Räume öffnen: Wie WIRe Frauen in der Marktforschung stärkt
WIRe = Women in Research
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Gute Fragen, andere Ziele: Talkshow trifft Marktforschung
Mit Lieblingsmensch Sabine Hedewig-Mohr
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Zwischen Systemprompt und Intuition
3-Zutaten-Rezept für gute qualitative Fragen
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Steckenpferde, imaginäre Hunde und echte Bedürfnisse
Wie forscht man qualitativ zu exotischen Themen?
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Wenn KI Standard ist...
Ein Ausblick für 2026
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Hype, Halluzination & Human Skills
Gast: Raja Gupta (Managing Partner bei The Link Group)
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Re-Imagine Marktforschung: Zwischen KI-Hype und Human Touch
Fünf Fragen - Fünf Lieblingsmenschen
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„Patienten-Simulation“ in der qualitativen Marktforschung
Mit Checkliste!
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Schwer zu finden - wertvoll zu hören:
Orphan Diseases
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Aufklärungskampagnen im Test:
Disease Awareness Kampagnen und ihr Potenzial
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Tatort succeet25: Prosecco, Indizien & die Frage – Lernt KI qualitative Marktforschung?
Von Lieblingsmenschen und einer Waffelbäckerei
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Blick zurück nach vorn
Trends und Einblicke für 2025
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Eine Zahl und ein Lied
412 - auch für Rudolph, das rotnasige Rentier!
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Herr und Frau Doktor kommen nicht mehr ins Teststudio
Ein Teststudio muss (wieder) zum Ort der Begegnung werden!
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Semiotik?
Die Wissenschaft der Zeichen ist ein Mehrwert für die qualitative Marktforschung.
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Testunterlagen schnell und billig per KI übersetzen. Fäddisch! Oder?
Das Zeitalter des Post-Editings
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Schmerz lass nach!
Objektivierung von zutiefst subjektiven Antworten
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(S)Killing me Softly
Qualitative Marktforschung bedeutet Beziehungsarbeit
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Alzheimer und Demenz
Wie interviewt man Betroffene?
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Bühne frei!
Bodenständig bis (höchst) kreativ
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Beste Freunde
Forschungsgegenstand, Forschungsfeld, Forschungsmethode
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Reputation der Marktforschung
Marktforschung muss sichtbarer werden
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Gute Moderation - gutes Gespräch!
Warum ist ein Ergebnis, aber nicht die richtige Frage!
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Hypes und Uffreescher – was uns 2023 beschäftigt hat
"Abnehmspritzen" und Webinare
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Quali: eine gute Moderation ist wie guter Jazz
Ein Interview mit Oliver Tabino
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Quali: alles Voodoo, KI oder doch Handwerk?
Ablauf und Prozess einer qualitativen Marktforschungsstudie
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Von Superhelden und Superkräften der Marktforschung
Impressionen vom ESOMAR Kongress 2023 in Amsterdam
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14
Objektive Hermeneutik in der qualitativen Marktforschung
Vorteile einer Materialanalyse im Vorfeld von Interviews
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(Qualitative) Marktforschung ist Kunst! Jawoll.
Lieblingsmensch: Dr. Thomas Köhler (Direktor Berlinische Galerie)
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12
Was macht den BVM e.V. modern und zukunftsorientiert?
Themen: BVM Kongress, KI, CX, DIY
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KI in der qualitativen Marktforschung
ChatGPT: Chancen für die Marktforschung
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Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
Von magischen Momenten in qualitativen Interviews bis zu belastbaren Zahlen
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9
Qualitative Marktforschung: Interviews mit sensiblen Zielgruppen
Fragen, bis einer heult? Von der Kunst, tiefe Emotionen aufzudecken, ohne zu verletzen.
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8
Virtuelle Durchführung qualitativer Interviews in der Marktforschung
Von Abenteuerlust, neuer Routine und zu wenig Popcorn für das Entertainment in der Online-Blase
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7
Qualitative Marktforschung: Positionierung – Platz da! Hier komme ich, die neue Marke, Teil 2/2
First-in-Class? Next Generation Drug? Me-too-Präparat?
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Qualitative Marktforschung: Positionierung – Platz da! Hier komme ich, die neue Marke, Teil 1/2
Jedem Topf sein Deckel, jedem Produkt sein Platz im Markt!
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5
Auswertung von Studien der qualitativen Marktforschung
„Reporting“ – ein Plädoyer für mehr Curry Wurst statt PowerPoint Folien!
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Rekrutierung von Teilnehmenden für qualitative Marktforschungsstudien
„Hello again“? Herausforderungen bei der Rekrutierung
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3
Qualitative Marktforschung - "Lost in Translation"
In der qualitativen Marktforschung gehören Anzeigentests zum Standardrepertoire. In dieser Episode berichten wir zusammen mit John Minnick (The Link Group) von den Herausforderungen, globale Kampagnen auf die lokalen Märkte zu übertragen, schmunzeln ein bisschen über die Verliebtheit der Amerikaner, für alles eine Abkürzung zu finden und lassen uns von Konferenzdolmetscher Peter Ganslmayr erläutern, warum es tatsächlich NICHT funktioniert, die Rede eines Referenten in gedolmetschter Form von einer Galerie ins Publikum zu brüllen.
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Hybride Marktforschung ist das neue Normal und Obelix ist nicht dick!
Erfahren Sie, was man als Marktforscher:in bei Konzeption, Durchführung und Auswertung von Studien mit so sensiblen Themen wie der Adipositas beachten muss und wie man eine Omnibusbefragung für qualitative Studien nutzbar machen kann. Im Interview verrät uns Julia Schröder von DocCheck warum hybride Forschung das neue Normal ist und wir plaudern natürlich auch ein bisschen „aus dem Nähkästchen“… und regen uns ein bisschen "uff". Worüber? Hören Sie selbst!
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Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend.Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhaltsamen Alltagsgeschichten Einblicke in unsere Arbeit zu erhalten. Jede Episode widmet sich dabei einem Schwerpunktthema in 5 Rubriken:Wir berichten über aktuelle Studienthemen, teilen Methodenrezepte mit Ihnen, plaudern ein bisschen aus dem Nähkästchen, sagen Ihnen, worüber wir uns bei diesem Thema „uffreeschen“ und führen interessante Interviews mit unseren jeweils aktuellen „Lieblingsmenschen“.
HOSTED BY
Petra Kemmerzell & Antje Schaffranietz
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Frequently Asked Questions
How many episodes does MR&S T.A.L.Q. have?
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What is MR&S T.A.L.Q. about?
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